posts - 24, comments - 0, trackbacks - 0, articles - 2
  IT博客 :: 首页 :: 新随笔 :: 联系 :: 聚合  :: 管理

置顶随笔

      按中国农历来算,2008年8月8日是一个好日子,日子中有3个“8”,又是许多人向往的吉祥数字,蕴涵“发发发”的好意头;而且当晚8时,北京将举行举世瞩目的第29届奥运会开幕式,全世界都为此刻欢呼祝福。此刻可以说本世纪最美佳的吉祥时刻,对于与“8”相关的“80后”来说尤其如此。

     据悉,在2008年北京奥运会期间举办婚礼,已逐渐成为众多年轻情侣们的梦想,而奥运期间参加集体婚礼,更是一种时尚。随着2008年8月8日奥运的临近,无数浪漫的情侣们正在迫不及待的组织、加入到“奥运婚礼”中,以爱的名义祝福奥运。

    “奥运婚礼”是近期流行的一个新词,表明上理解是,在奥运会期间举办婚礼的意思。我们在网上搜索“2008年8月8日”、“2008我们结婚吧 (www.20080808wed.cn  www.2008wed.Cn)”等词句,发现很多情侣都梦想着能在那一天结婚。尤其是“80后”情侣们,认为把婚礼定在2008年8月8日,可以说是喜上加喜。

    “2008年8月8日,让集体婚礼见证我们婚姻的开始”,近日,我们在网上看到了很关于此集体婚礼的主题报道:

     据悉,高小姐和王先生是郑州铁路系统的职工,他们将婚期定在2008年8月8日,农历七月初八。2008年是一个名副其实的结婚年,好年头结婚扎堆,据说,郑州差不多的饭店当日的酒宴早在2007年9月以前就被纷纷预订了。能在这样的情况下,定到一个吉利日期非常让人羡慕。

    “今年是个结婚高峰年,所有的酒店双休日全预订完了。还有婚礼当天需要的道具、司仪以及婚车,在今年都成了抢手的香饽饽。”王先生为此发愁。但在2月份,王先生在网上看到了一则消息,“全国唯一2008年8月8日2008对集体婚礼”,这次活动集婚礼、旅游、娱乐于一体,感觉其独特、新颖、时尚。

    近日,我们采访了这个集体婚礼“2008我们结婚”(www.20080808wed.cn )相关负责人,据介绍,“2008我们结婚”集体婚礼是目前全球规模最大的集体婚礼。婚礼融入了奥运理念,用火炬传递爱情圣火。情侣火炬手引领各自花车,新人豪华大巴紧随其后,象征爱情之火永不熄灭。五大方位火炬手汇集一处,万人瞩目共同点燃主火炬,并为运动健儿加油!2008对新人还要一起放飞白鸽!

    “婚礼将畅游乔家大院,还有佛教圣地五台山、世界文化遗产云冈石窟、中国最早的皇家园林晋祠以及山西醋文化园、世界文化遗产平遥古城等。仪式邀请了知名主持人,据说还有知名乐队现场奏乐,不知道已经成为2008‘婚礼代言人’的百慕三石会不会到现场演唱他的那首《2008我们结婚吧》。

  “多么浪漫,多么时尚的婚礼啊!”王先生说,“以往婚礼劳神伤财,枯燥无味,而且千篇一律,没有意思。而这个集体婚礼不仅费用低,而且浪漫、时尚。”王先生和高小姐的父母都很支持他们去参加集体婚礼。

    在不同时代的婚礼,表达形式不一样,21世纪婚礼更多的追求个性与特色。在这奥运到来之际,将婚礼中加入了奥运主题,无疑将是本世纪的一大创举。
鸡毛信

posted @ 2008-05-12 16:38 第一时间| 编辑 收藏

2009年8月19日

经济危机的脚步已渐行渐远,但由此带来的负面效应,仍在不断深化,对企业的市场营销造成很大的压力。当一种产品面对着千变万化的消费心理时,什么样的市场营销方式才能行之有效?

 

一方面,商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力,这逼使企业不断推陈出新,去吸引消费者;另一方面,经济危机的压力下,消费者更趋理性,消费选择不断变化,企业需寻求新的营销策略去指导未来市场发展。

 

广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。但是,随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新,广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。正是在这种背景下,一种新的新闻营销出现了,作为一种营销利器,在许多方面开始代替广告在市场营销上纵横驰骋。新闻营销就如怀柔政策,运用多种手段的配合,以目标对象最容易接受的方式,动之以情,晓之以理,最后以最低的成本达成最佳结果。它凭籍对消费者心理需求的洞幽察微,以及传播方式的精准巧妙,顺利地完成了许多广告无法实现的目标。

 

在经济萧条时代,新闻营销是在建立消费者信任方面体现出特殊的功能。完美的公共关系,应该是具有强大销售力的。不仅销售良好的品牌形象,也销售产品和服务。是建基于对消费者心理和信任感的独到把握,因而更容易赢得消费者的好感与认同。

 

在产品严重同质化的时代,通过营销造势传达品牌的利好消息,通过赢得好感和认同,新闻营销造势就是让企业有价值的信息进入公众视野,持续为公众关注,成为社会焦点。而所有这些,都离不开一个强有力的策略以及尽心的策划。这正是我们长久以来一直倡导的创新意识。与传统型营销方式所不同的是,新闻营销追求以强有力、敏锐而远见效率达到营销的目的。成为行销启动和品牌塑造的核心之一;让新闻营销强大的销售力,借助新闻传播的力量,让产品迅速占有市场。

 

从营销造势的角度看,市场营销本质不是产品的竞争,而是认知的竞争。所以新闻造势营销在其中体现出强大的作用:以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段,让社会公众全方位了解企业,了解品牌背后的人、企业、文化和故事,促成他们对品牌的了解,由了解而无限忠诚,赢得效益。

 

企业认识到新闻营销的重要性并不够,如何做到新闻营销才是关键,怎样挖掘有效有价值有吸引力的企业信息通过媒体进行传播?怎么通过这样的新闻营销来树立企业的品牌?为此鸡毛信(www.jimaoxin.net)新闻发布专家提醒企业:企业可以通过专业的新闻策划机构来为企业整体策划。企业想要成功实现新闻营销,而迫需解决的问题。中国企业的新闻营销之路将如何走下去,让我们拭目以待!

posted @ 2009-08-19 11:55 第一时间 阅读(32) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年8月11日

金融危机虽然已过,但世界经济遭受到严重冲击。各国经济也都出现不同程度的下滑。美国通用这样的百年企业都面临破产窘境,中国IT巨头联想历史性亏损2.26亿美元,更不用说中国的中小企业。中小企业如同寒冬中的小草,随时都有毙命的危险。

 

面对经济危机带来的负面效应,中小企业应该如何应对,才能在日益萎缩而又激烈的市场上,利用有限的投入,获得更大的回报,立于不败之地?这个简单而又迫切的问题,赫然摆在无数中小企业老总的面前。优胜劣汰,谁先解决,谁就能率先突围,否则就会被吞并。

 

大型知名企业,往往拥有很高的品牌认知度和忠诚度,占据着庞大的市场份额,当金融危机的寒流来临时,大型企业至少能有过冬的资本。但是中小企业的境况就截然不同。虽然企业的产品从各方面都符合消费者的需求,但是相同企业过多,产品同质化严重,消费者到底选择哪个品牌的产品,最终是由企业的营销策略决定。由此,应该如何提高品牌知名度以赢得市场青睐,就成了中小企业亟需解决的一道难题。

 

不是每个企业都有资本成为央视标王,不是所有企业都有足够财力在传统媒体上投放广告,但是这并不意味着中小企业就失去了宣传自己的机会和途径。随着互联网的普及。让人们对这样一种新闻传播的新途径越来越投以关注的目光。不管您从事的是传统的制造业,还是现代化的IT业,在信息火速爆炸的年代,企业新闻发布都已成为企业公关部门重要的对外推销手段。

 

网络宣传可以通过人肉展开口碑大传播,网络宣传可以通过人气展开品牌大营销。网络看似默默无语的媒体,就在人们的灵动指尖间,无数的企业品牌、企业产品得以裂变传播。新闻营销如春风化雨,随风潜入夜,润物细无声。 效果如暴风骤雨,来势凶猛,威不可挡,几乎所有的报纸,所有的广播、电视在几乎同一时间聚焦于同一企业的报道,企业即使过去默默无闻,通过媒体争相报道后,广为人知,很快成为百姓熟悉的企业,互联网已经为企业快速成名的最佳选择。

 

王老吉豪捐1个亿,并借助互联网的力量,制造出了聚集全国人民眼球的封杀王老吉事件我都是在牛奶里加三聚氰胺,三鹿竟然在三聚氰胺里加牛奶.,这段广为流传的段子都充满了尔虞我诈。看似在调侃三聚氰胺,实则是另一家牛奶公司为了出淤泥而不染, 找到点石时代网络技术有限公司阿任酿造而出的。

 

中小企业务必找到一条真正适合自身现状的营销之路。天无绝人之路,第一时间新闻发布机构(www.jimaoxin.net)建议中小企业:互联网普及的时代,投入一分钱就要见十分钱的效益,新产品上市,企业领先访谈,行业分析,市场分析,以及重大活动发布,企业危机公关等信息资讯都可以通过网络达到预想的效果。互联网普及的强大号召力,正是中小企业低成本,高回报的绝佳方式;中小企业联姻网络已是大势所趋。相信企业的正确选择必将使企业迎来新的活力

posted @ 2009-08-11 14:46 第一时间 阅读(25) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年8月3日

2009年可以说是并不轻松的一年,从美国华尔街产生的金融风暴迅速波及到全球的实体经济领域余震给众多企业造成巨大冲击。经济危机带给整个行业的是“机遇与挑战并存”的局面,并且机遇要大于挑战。所谓“乱世出英雄”,在这个全球经济正处于一个低迷状况之时,企业如何发展似乎更为重要。企业在这样一个既充满希望又极具挑战性的时期,就是现在,可能也只有现在,适时调整改革,于乱世之中脱颖而出,这样的企业犹如雄鹰一样,只有经历过暴风雨的洗礼,才能展翅飞翔。

企业要想发展,就离不开宣传,用广告为企业宣传并创造财富是企业惯用的方式。于是在营销的广告红海中,各个企业为打出自己的品牌上演着一场场激烈的消费者争夺战,各种媒体的收费也逐步攀升,让很多中小企业望而却步。

再加上一些不良的企业、不良的产品借助权威媒体的影响促使消费者购买,而消费后却又大呼上当,此时广告的公信力已然下降。

企业也陷入了两难的境界:一种是有钱的企业扔钱换来的未必是和投入成正比的收益;另一种是没钱的,只能面对看似打得一片红火的市场望而兴叹,苦苦挣扎于如何为产品找出路。

现在的消费者已经不被强硬的广告所打动,消费者已经具备了很强的抗感染能力,能够从以前的非理性消费转化为了现在的有选择性的、理性的消费。

那么企业依然要对未来充满信心,信心比黄金更重要。有了信心好的找方法,一个崭新的概念“用新闻创造财富”出现了。要让新闻营销产生效果,有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售,有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销上做到位。

未来社会新闻的价值远远大于广告的价值,但是现在很多企业这样的意识还不是很强烈,即使意识到新闻的力量,也不知道怎样去运用。为此第一时间为帮助解开企业的疑惑,依托鸡毛信(www.jimaoxin.net)新闻发布专线,真正为企业传道、授业、解惑。通过鸡毛信,企业可以迅速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传达到数千家媒体。用新闻的方式注册企业品牌,营销企业产品,保护企业利益,化解企业公关危机,传播企业品牌。使企业的知名度在互联网里日行万里。

企业发展就是创新,推销自己的品牌,进一步打造消费满意的品牌产品。同时也是在为企业进一步完善自己赋予了新的内涵。不论寒冬有多冷,但终将会过去,温暖的春天即将来临,危机过后的机遇或许也将悄悄来到,相信真正做好准备有实力的企业,将在这场危机里迎来新生的蝶变。

posted @ 2009-08-03 17:59 第一时间 阅读(30) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年6月25日

经济危机的负面效应仍然在不断深化,严重削弱了消费信心,也对企业的市场营销造成更大的压力。越来越挑剔的消费者、越来越复杂的市场情况,赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度:当一种产品面对着千变万化的消费心理时,什么样的市场营销方式才能行之有效?
 
一个营销转型时代的正在到来。一方面,商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力,这逼使企业必须不断推陈出新,运用各种各样的营销手段去吸引消费者;另一方面,经济危机的压力下,消费者更趋理性,消费选择不断地变化,许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措,企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。

在过去的时代里,广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手,广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。 信息传播渠道的单一化致使消费者只能透过广告的表达去了解有关产品或企业的新信息。

但是,随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化,广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。广告边际效应的下降则加重了企业的成本:以前一百元广告费可以达到的效果,现在可能需要五百元才能勉强做到。而在品牌构造、提升企业美誉度等方面,广告更是显得力不从心。  广告强势年代的结束,就意味着新的营销时代的到来。而在经济萧条时代,新闻营销更是在建立消费者信任方面体现出特殊的功能。

新闻营销作为一种营销方式,是指企业利用具有新闻价值的事件,借此制造“热点新闻”,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销,从借势造力到行业联动,从主题活动到行业公关,“新闻营销”策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。企业的经营性活动如果有新闻媒体来报道,通过软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众,想要达到的效果会被成倍地放大,且能产生延绵不断的余波效应。由于企业创造了新闻由头,为企业高覆盖率的新闻发布提供了畅通路径,此举也必然为企业节约大量的宣传成本,还增加信任度。

“世界上最好的工作”事件、蒙牛赞助超级女生、创维与华帝的家电下乡工程、李宁的“非奥运”营销事件、封杀王老吉事件等等。这些事件都以巧妙的策划思路与良好造势效果,成为经典的营销案例.

鸡毛信www.jimaoxin.net)的新闻发布专家,是由第一时间新闻传播机构推出的自助式新闻服务平台,企业在鸡毛信随时发布一则品牌信息,例如最新的事件,新产品上市,企业领先访谈,行业分析,市场分析,以及重大活动发布,企业危机公关等信息资讯,鸡毛信会在第一时间将有效信息传递到数千家媒体,至少有几十家知名媒体会相续报道。布提供了畅通路径,此举也必然为企业节约大量的宣传成本。还增加信任度。

第一时间新闻机构指出:营销造势的角度看,市场营销本质不是产品的竞争,而是认知的竞争:某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争,而是消费者认知的竞争。所以新闻营销造势在其中体现出强大的作用:以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段,让社会公众全方位了解企业,了解品牌背后的人、企业、文化和故事,促成他们对品牌由认识而了解,由了解而无限忠诚,品牌得人心以得天下。

posted @ 2009-06-25 18:37 第一时间 阅读(38) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年6月23日

品牌不是玩虚的。塑造一个品牌,需要良好的质量、良好的信誉、良好的推广;支撑一个品牌,需要良心,需要坚忍,需要毅力,何其艰辛;而毁掉一个品牌,只需要一天,一个事件,两个人,何其容易。在品牌的生命周期越来越短的现在,牢固地把握消费者的心情的是困难的。单纯的广告宣传无法达到吸引消费者关注的目的,而企业的新闻宣传则可以达到对消费者深度吸引的目标,牢牢的把握消费者的消费心理。
 
现在,有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如,TCL在集团层面成立了品牌管理中心,下属七大事业本部同时设立了自己的传媒公关部。海尔集团企业文化管理中心,行使的也是类似的职能。在整合传播时代,已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事,但一个问题是:对于如何做好企业新闻传播,恐怕大部分人并不是很清楚。
 
明星代言如同昙花一现,巨额的财富流进的是代言人的口袋,而企业失去的是不喜欢这个代言人的那一部分的顾客。而不喜欢这个代言人的人越多,企业的目标顾客流失的也越多。而明星不可能被所有的人喜欢,这是不可更改的事实。这也是造成广告成本巨额增长,而一直没有成效的原因。
 
通过某权威调研机构的调查,因为一部分人对某女明星的不喜欢,而对她所代言的任何产品,连了解的兴趣都没有,而且还会生出深度的厌烦之感。也就是说,即使她代言的产品再好,也无法打动这一部分顾客的心,企业最终将会永远失去这一部分终端用户。如此看来,明星代言并不是企业宣传的最佳方式。
 
无论是广告,还是新闻宣传,最终的目标是打动受众,促使受众产生购买行为。从这方面来说,新闻营销有其广告所不具备的特殊魔力。
 
新闻营销是一种深度报道。这种报道挖掘企业新闻背后的故事,在宣传企业的方式上采取迂回的战术,交待企业创业的来龙去脉,把企业的文化理念、人本关怀等等传达出去,动之以情,晓之以理,目标受众在潜移默化的受到新闻影响的同时,也在心理上认同了该产品。关于企业的一切的一切,都是对企业的深度宣传,这种更加具有人文关怀的宣传具有可读性和感染力,能够引起读者的阅读兴趣。这在网络时代、在企业最稀少的资源是消费者的眼球、是消费者关注的目光的时代,这种吸引眼球的能力就等同于企业的经济实力。
 
据第一时间新闻传播机构介绍,第一时间联合数千家媒体推出了鸡毛信(www.jimaxin.net)新闻发布平台,为企业将最新信息传递到数千家媒体上。至少有几十家知名媒体会相续报道。使企业走成功之路不再是梦想。目前,新闻营销已经作为促销创新的旗帜,引领着中国企业的品牌走向了一条更具有差异化、实效性的传播和品牌塑造之路。

posted @ 2009-06-23 18:09 第一时间 阅读(25) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年6月8日

中国的网络文化跟世界不同,有自己的特点,主要表现在媒体传播功能突出;民意表达能力突出;沟通交往能力突出。这跟现在的社会现状有关系,过去电视、报纸等强势媒体一直是灌输式的传播方式,民众没有地方表达自己的想法,网络正好提供了一个表达的平台;再一个是中国人性的问题,中国人做事比较含蓄,不喜欢直面表达自己的想法,但是网络是个虚拟的地方,没人知道你是穷人还是富人,没有人知道你是谁,也没有人关心你是谁,所以造成了人们大肆在网上发表自己的观点,以至于现在都影响到电视、报纸等主流媒体的走向。
最火的网络关键词效应,比如:躲猫猫、周老虎、70码等,每一个词都是一件事情引出来的,因为某些原因,传统媒体不去报道,但是因为网民的强烈关注,造成了传统媒体只能跟在网络媒体的后面报道的特殊现象。这只能说明现在中国网民数量庞大,足以影响传统媒体,也是现在人们已经开始习惯网上浏览信息造成的。
据报告,中国网民网上阅读率从1999年3.7%,增加到2005年的27.8%,平均每年增长率为107%,2008年发布的第五次全国网民阅读调查报告也显示,网络阅读率已达44.9%,比2005年提高了17.1%。这些数字是惊人的,证明国民的阅读习惯正在改变,传统媒体对人们的影响正在减少,与之相反的是网络媒体影响随着提高。
而在中国十大网络应用中,网络音乐是网民的第一大网络应用,使用率达到84.5%,用户量高达2.14亿人;网络新闻使用率为81.5%,用户规模达到2.06亿;而网络游戏也只排在第七位。现在网络新闻使用人数有2.06亿,多么庞大的人群,而这部分网民多数受教育比较好,都有一定的经济能力,或家庭经济能力比较好,这些人群的潜力巨大,但是怎么去影响这些人去消费,又是一个难题。
21世纪初,新闻营销开始诞生,到如今,已是如火如荼。从早先点兵点将的单一发布,到如今网络新闻发布会,已成为企业新闻营销的主要形式。
伴随着新闻专线的深入,第一时间率先推出新闻专线服务,推出鸡毛信www.jimaoxin.net)——企业新闻发布专家,通过鸡毛信,企业可以迅速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传达到数千家媒体,达到高效、便捷的效果。
随着经济危机的到来,企业生存发展受到了很大的压力,如何用好新闻营销这个利器,为企业打开市场,成为企业长期发展的问题。

posted @ 2009-06-08 19:11 第一时间 阅读(41) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年5月26日

新闻传播这一概念融入了新闻学与传播学的相关研究成果,而品牌营销则是发端于市场营销的实践当中。在市场逻辑当中,显然二者的关系是以品牌营销为中心,借助新闻传播这一有力掌法,以达到企业价值流动的气血贯通。

 

品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。之中包括创建品牌,将品牌建成名牌,以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动。从表象上看,品牌是用来识别卖主商品或劳务的名称、术语、象征、设计或其组合。一般来说,品牌营销就是在动态地了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象,影响和培养特定的消费者心理,从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。但从品牌的组成来看,品牌营销实质上是一个价值流动的链条组合,是一个系统。品牌主要由产品服务与功能、企业及产品形象和消费者心里三个部分组成。因此,从这个意义上讲,品牌营销不再是传统意义上的商标、符号,而是一种以培养、经营品牌为核心的系统工程,宣传、保护、支持和渠道选择都是品牌营销的工作,是在此过程中的价值流动、传递的内在要求,是品牌价值链营销

 

新闻传播,包括新闻报道、广告、公共关系等等,有效的新闻传播其实与成功的品牌营销具有相同的终极指向。有整合营销传播先驱之称的舒尔茨曾说过:在同质化的市场竞争中,唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。在上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代,铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日,品牌的创立就远没有那么简单了,除了独特的产品设计和过硬的质量品质外,传播过程当中优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的媒体投放等都是缺一不可的。

想要支撑规模大、持续久的广告影响力,所需的物质投入是巨大的。哈药集团近几年的广告投入年均都在十几亿,且投放的增长速度已经开始放缓。央视的标王怪圈也被孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD一轮一轮的验证着。由于广告费用的集中支出,导致企业资金链流通不畅的情况更是普遍存在。

新闻传播容易增进与相关企业、行业的联系与互动,并构建企业、媒体、消费者三方共赢的局面。媒体产出了有价值的文章,读者获得了有益的信息,企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。我们就经常在权威期刊上为一些企业策划专题,这样既满足了各企业提升自身形象的需求,又向相关媒体提供了业界资,并为消费者增加了信息源,为研究人员丰富了材料。

 

品牌营销的成功不仅仅在于短期的经济收益和品牌树立,更在于长期的良性发展和稳定的品牌管理。相信在一个借助于新闻传播构建的行业关联网中,品牌的长期维护和持续管理将变得更加有效。借助新闻传播的公信力和权威性,品牌营销会取得不俗成绩。市场的饱和、同质化的竞争加剧了广告大战,在眼耳口鼻都充分被广告调动的今天,消费者已经不再笃信其中所展现的效用。日趋理性的消费者有时甚至会选择逆广告主流的产品和服务,以表达对层出不穷的欺诈性广告的不满与反抗。而将产品信息巧妙融入到软新闻当中,春风化雨深入人心,有助于消解消费者的排斥心理,辅之以媒体公信力和新闻报导客观性的心理暗示,更容易形成尾随效用,诱发消费行为,并产生品牌信赖感进而形成品牌依赖。黄金搭档的一次成功推广,就是以中华营养协会的名义,在人民大会堂举办,借数百位专家之口,呼吁民众注意膳食结构并增加微量元素的入。该活动引起了媒体和民众的关注,幕后推手们自是赚得盆满钵满。新闻传播的另一大优势就是信息量大,这为立体呈现品牌形象、巧妙发扬品牌个性创造了足够的展示空间,容易从文化的高度,让消费者与该品牌的历史、文化、理念等产生共鸣,进而提升品牌美誉度、忠诚度。

 

新闻传播能够制造一系列新闻事件,打造持续影响力。在产品上市初期,抓住当时的社会热点进行新闻炒作,吸引消费者的眼球,同时配合在各种主流媒体上高密度、脉冲式的广告投放,迅速提高品牌知名度;在产品上市中期,会以一连串的事件营销,配合通俗说理的报媒软文和形象鲜明的电视广告,形成持续的宣传脉冲,刺激消费者尝试购买;在产品市场启动中期,会以合理的媒体投放,辅以与消费者的深度沟通活动,尽快建立忠诚的消费人群。新闻传播的造势功能可以在一个完整的周期内,将人们持续暴露在同一品牌的影响之下,势必最终会在目标消费者心中形成相对巩固的品牌形象。

好的新闻传递平台尤为重要;鸡毛信(www.jimaoxin.net)帮企业实现目的不再是梦想, 企业在鸡毛信随时发布一则品牌信息,第一时间将有效信息传递到数千家媒体,至少有几十家知名媒体会相续报道。可以提升企业品牌,又可以在操作层面体现价值,还能够为取得良好的品牌营销效果提供可能。在现代企业的品牌建设和市场营销当中,将传统的品牌信息传布寓于新闻传播的具体形式当中,成为现代营销的首选之路。

posted @ 2009-05-26 15:12 第一时间 阅读(42) | 评论 (0)编辑 收藏

引言:由中国产品质量协会、国务院发展研究中心资源与环境政策研究所、中国国际商会等共同举办的2008第四届中国质量信用峰会于126在北京钓鱼台圆满闭幕。全国人大常委会副委员长陈昌智同志出席并做重要讲话,他指出:质量信用是企业发展的基础,也是社会稳定的基石,中国产品质量协会开展的质量信用体系建设工作,有力地推动了我国社会信用体系的发展,这是一件很有意义的事情。

为贯彻第四中国届质量信用峰会精神,表彰改革开放三十年来在对外贸易中持续树立我国质量形象,引领行业质量信用水平所做出的积极贡献的企业。经中国产品质量协会研究决定,提名部分企业成为“中国质量信用建设卓越企业”, 其领导人经评选推荐成为“中国质量信用建设卓越企业家”,并由中国产品质量协会和中国21315信网联合授予“中国质量信用建设卓越企业”称号,颁发证书、牌匾等荣誉载体;企业领导人颁发“中国质量信用建设卓越企业家”荣誉锦旗。

质量信用评价工作也是我会在温家宝总理的关怀和重要批示下,面向全国开展提高企业质量信用的试点工作,是我国社会信用体系的重要组成部分。质量信用等级评估实行每年定期审核,经审核符合条件的企业仍然保留,不合格的企业将被取消其资格。质量信用等级不同与企业信用等级,已取得企业信用等级的企业仍应申请质量信用等级。

    中国质量信用建设卓越企业将是我国920万家企业的楷模,他们在党和国家的领导下,企业始终坚持科学发展观,重质量、守信用、讲环保,勇于承担企业的社会责任,具备良好的企业形象、科学严谨的质量管理体系,最终可以担当起引领我国企业长期走质量振兴之路的领航者,共同为我国社会信用体系建设做出更大贡献.

为全面推广中国质量信用建设卓越企业宝贵经验和成果,树立典型,展示企业风采和卓越成就,2009年第一季度末在北京举行中国质量信用建设卓越企业报告会,此后组织相关全国巡回演讲,并在全国性新闻媒体上进行持续报道,包括中国质量信用建设卓越企业公告、建设成果及企业先进管理理念等,现在掀起全社会企业和个人共同学习和使用质量信用知识的氛围,有效促进我国企业整体质量信用水平的提高。

国家信用体系建设课题组”也将深入到中国质量信用建设卓越企业进行调研,案例列为调研报告的典型案例,统一向上级主管部门汇报。企业还将列入中国21315信网重点推荐中国供应商,获得来自全球40多个国家采购商的关注。诚信在企业经营管理中非常重要,能够从根本上避免原料供应质量风险、货款结算拖欠风险及各类合作风险。增强企业间信用信息的透明度;有利于建立企业信用的记录、监督和约束机制;促进企业自律、相互监督;有助于为企业的交易和信用管理决策提供信息和评估支持。  

posted @ 2009-05-26 15:09 第一时间 阅读(29) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年5月20日

  鸡毛信消息,2008年 12月6日,由中国产品质量协会主办的第四届中国质量信用峰会上隆重表彰了一百多家第一批国家级征信企业,2009年中国产品质量协会将持续深入开展此项活动,在不断提高征信管理培训水平的基础上,帮助更多企业提高其抗风险能力,提高市场竞争能力,应对金融危机。
   
  2003年10月6日,协会副会长兼秘书长陈泽华同志随温家宝总理出席印尼巴厘岛东盟会议,温总理深思的讲到“产业结构调整,说到底是产品与企业的竞争力,是质量与效益的调整”。秘书长等协会领导对温总理的一番话深有感触,并达成共识:质量是信用经济中的关键因素;没有质量就不可能有效益。提高企业竞争力的源头在于质量,提高质量的基本手段是科技,满足顾客质量要求的基础是信用。为提高我国产品与企业竞争力、提高质量与效益多做服务和贡献,是协会责无旁贷的责任和义务,并决定开展企业质量信用评价服务。协会副秘书长胡军在回顾协会开展这项工作初衷时说。
   
  2003年12月,协会着手开展有关质量信用市场体系方面的研究,利用多年从事质量控制信息化工作的实践基础上,以原有《21315质量信誉监控系统》课题组为参考,提出了建立质量信用社会档案、社会动态评价系统等思路与设想。 为把这项工作扎实办好,协会还通过走出国门诚邀全球专家,从而汇聚了大量的国内外信用管理、质量管理及计算机信息专家,进行质量信用社会评价、评估模型和信息化系统的调查研究,积累了一些理论论据和信息数据。这为协会推出《质量信誉等级管理办法(试行)》、测评数学模型及网站信息系统的建立打下了基础。    协会专家组结合试点过程中企业提出的建议和要求,进一步组织了有关方面的专家对《质量信用等级管理办法(试行)》进行了全面提升和完善。评价指标包括:(1)产品质量科技水平;(2)质量保证能力;(3)市场流通竞争力;(4)历史质量信用积累;(5)守法守规信用及流失;(6)顾客(客户)的质量信用评价等项目。以市场评估为主导,可分别作为流通、进出口贸易、税收政策、金融信贷、地方政府招商引资等方面动态考评企业的依据。有利于企业自身提高科学管理水平、提升信誉、效益和综合竞争力,促使企业更稳健地面对全球竞争,更好地实现可持续协调发展。
   
  在2005年第一届中国质量信用峰会上宣布了表彰了东风汽车、江民科技等我国首批75家质量信誉AAA、AA、A等级企业。2006年第二届中国质量信用峰会上向社会发布了由中品质协和国家标准化研究院合作制定的《企业质量信用评价规范》,使评估工作有据可依,进一步推进了社会信用体系建设步伐。
   
  2009年我们将继续开展此项工作,并不断总结和完善。全国第一批国家级征信企业继续申报中,企业征信干部管理培训也从二月开始定期举办。
   
 
    相关报道:  申报中国产品质量协会诚信会员成新潮

                           

                           中国产品质量协会为消费者服务的天使


posted @ 2009-05-20 14:32 第一时间 阅读(29) | 评论 (0)编辑 收藏

2009年5月18日

目前,在各种质量信用危机下,企业为了增加消费者的信任踊跃参与中国产品质量协会的评审工作。据了解,致力于我国经济快速健康发展的中国产品质量协会,近年来持续开展企业质量信誉评价、企业诚信管理培训等,为企业提高企业竞争力提供相关质量信用辅导。
 
    评审活动旨在盘点我国产品质量水平和质量信用建设成果,彰显改革开放三十年来企业在对外贸易中持续树立我国质量形象。企业踊跃参加,截至目前,已有上百家企业提出申报,下一阶段的评审工作即将启动,并随时进行公告,同时进行广泛的社会宣传和报道。  
 
    据中国产品质量协会副秘书长胡军透露,我们了解到活动的举办背景:2008年12月6日,由中国产品质量协会、国务院发展研究中心资源与环境政策研究所、中国国际商会等共同举办的2008’第四届中国质量信用峰会上,全国人大常委会副委员长陈昌智同志出席并做重要讲话,他指出:质量信用是企业发展的基础,也是社会稳定的基石,中国产品质量协会开展的质量信用体系建设工作,有力地推动了我国社会信用体系的发展,这是一件很有意义的事情。为贯彻峰会精神,彰显改革开放三十年来企业在对外贸易中持续树立我国质量形象,引领行业质量信用水平所做出的积极贡献。中国产品质量协会经研究决定,在 2009年开展“中国质量信用建设卓越企业”推荐活动。活动形式由企业自主提出申请,和协会提名两种形式。经审核的企业其领导人经评选推荐成为“中国质量信用建设卓越企业家”。在2009年全年向社会宣传推广,形成全社会学习质量信用建设热潮。   
 
    中国产品质量协会还提到,所有被提名企业都经过严格审核,必须是产品质量持续稳定,资金往来正常,且在业内具有较强影响力企业的企业家,力争通过树立企业家楷模,来推进社会质量信用体系建设。

    相关文章:中国产品质量协会为消费者服务的天使

posted @ 2009-05-18 19:33 第一时间 阅读(32) | 评论 (0)编辑 收藏