一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这逼使企业不断推陈出新，去吸引消费者;另一方面，经济危机的压力下，消费者更趋理性，消费选择不断变化，企业需寻求新的营销策略去指导未来市场发展。

广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。但是，随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。正是在这种背景下，一种新的新闻营销出现了，作为一种营销利器，在许多方面开始代替广告在市场营销上纵横驰骋。新闻营销就如怀柔政策，运用多种手段的配合，以目标对象最容易接受的方式，动之以情，晓之以理，最后以最低的成本达成最佳结果。它凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。

在经济萧条时代，新闻营销是在建立消费者信任方面体现出特殊的功能。完美的公共关系，应该是具有强大销售力的。不仅销售良好的品牌形象，也销售产品和服务。是建基于对消费者心理和信任感的独到把握，因而更容易赢得消费者的好感与认同。

在产品严重同质化的时代，通过营销造势传达品牌的利好消息，通过赢得好感和认同，新闻营销造势就是让企业有价值的信息进入公众视野，持续为公众关注，成为社会焦点。而所有这些，都离不开一个强有力的策略以及尽心的策划。这正是我们长久以来一直倡导的创新意识。与传统型营销方式所不同的是，新闻营销追求以强有力、敏锐而远见效率达到营销的目的。成为行销启动和品牌塑造的核心之一;让新闻营销强大的销售力，借助新闻传播的力量，让产品迅速占有市场。

从营销造势的角度看，市场营销本质不是产品的竞争，而是认知的竞争。所以新闻造势营销在其中体现出强大的作用：以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌的了解，由了解而无限忠诚，赢得效益。

企业认识到新闻营销的重要性并不够，如何做到新闻营销才是关键，怎样挖掘有效有价值有吸引力的企业信息通过媒体进行传播？怎么通过这样的新闻营销来树立企业的品牌？为此鸡毛信（www.jimaoxin.net）新闻发布专家提醒企业：企业可以通过专业的新闻策划机构来为企业整体策划。企业想要成功实现新闻营销，而迫需解决的问题。中国企业的新闻营销之路将如何走下去，让我们拭目以待！

面对经济危机带来的负面效应，中小企业应该如何应对，才能在日益萎缩而又激烈的市场上，利用有限的投入，获得更大的回报，立于不败之地？这个简单而又迫切的问题，赫然摆在无数中小企业老总的面前。优胜劣汰，谁先解决，谁就能率先突围，否则就会被吞并。

大型知名企业，往往拥有很高的品牌认知度和忠诚度，占据着庞大的市场份额，当金融危机的寒流来临时，大型企业至少能有过冬的资本。但是中小企业的境况就截然不同。虽然企业的产品从各方面都符合消费者的需求，但是相同企业过多，产品同质化严重，消费者到底选择哪个品牌的产品，最终是由企业的营销策略决定。由此，应该如何提高品牌知名度以赢得市场青睐，就成了中小企业亟需解决的一道难题。

不是每个企业都有资本成为央视标王，不是所有企业都有足够财力在传统媒体上投放广告，但是这并不意味着中小企业就失去了宣传自己的机会和途径。随着互联网的普及。让人们对这样一种新闻传播的新途径越来越投以关注的目光。不管您从事的是传统的制造业，还是现代化的IT业，在信息火速爆炸的年代，企业新闻发布都已成为企业公关部门重要的对外推销手段。

网络宣传可以通过人肉展开口碑大传播，网络宣传可以通过人气展开品牌大营销。网络看似默默无语的媒体，就在人们的灵动指尖间，无数的企业品牌、企业产品得以裂变传播。新闻营销如春风化雨，“随风潜入夜，润物细无声”。 效果如暴风骤雨，来势凶猛，威不可挡，几乎所有的报纸，所有的广播、电视在几乎同一时间聚焦于同一企业的报道，企业即使过去默默无闻，通过媒体争相报道后，广为人知，很快成为百姓熟悉的企业，互联网已经为企业快速成名的最佳选择。

王老吉豪捐1个亿，并借助互联网的力量，制造出了聚集全国人民眼球的“封杀王老吉事件”， “我都是在牛奶里加三聚氰胺,三鹿竟然在三聚氰胺里加牛奶.”，这段广为流传的段子都充满了尔虞我诈。看似在调侃三聚氰胺，实则是另一家牛奶公司为了“出淤泥而不染”， 找到点石时代网络技术有限公司阿任酿造而出的。

中小企业务必找到一条真正适合自身现状的营销之路。天无绝人之路，第一时间新闻发布机构（www.jimaoxin.net）建议中小企业：互联网普及的时代，投入一分钱就要见十分钱的效益，新产品上市，企业领先访谈，行业分析，市场分析，以及重大活动发布，企业危机公关等信息资讯都可以通过网络达到预想的效果。互联网普及的强大号召力，正是中小企业低成本，高回报的绝佳方式；中小企业联姻网络已是大势所趋。相信企业的正确选择必将使企业迎来新的活力

企业要想发展，就离不开宣传，用广告为企业宣传并创造财富是企业惯用的方式。于是在营销的广告红海中，各个企业为打出自己的品牌上演着一场场激烈的消费者争夺战，各种媒体的收费也逐步攀升，让很多中小企业望而却步。

再加上一些不良的企业、不良的产品借助权威媒体的影响促使消费者购买，而消费后却又大呼上当，此时广告的公信力已然下降。

企业也陷入了两难的境界：一种是有钱的企业扔钱换来的未必是和投入成正比的收益;另一种是没钱的，只能面对看似打得一片红火的市场望而兴叹，苦苦挣扎于如何为产品找出路。

现在的消费者已经不被强硬的广告所打动，消费者已经具备了很强的抗感染能力，能够从以前的非理性消费转化为了现在的有选择性的、理性的消费。

那么企业依然要对未来充满信心，信心比黄金更重要。有了信心好的找方法，一个崭新的概念“用新闻创造财富”出现了。要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销上做到位。

未来社会新闻的价值远远大于广告的价值，但是现在很多企业这样的意识还不是很强烈，即使意识到新闻的力量，也不知道怎样去运用。为此第一时间为帮助解开企业的疑惑，依托鸡毛信(www.jimaoxin.net)新闻发布专线，真正为企业传道、授业、解惑。通过鸡毛信，企业可以迅速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传达到数千家媒体。用新闻的方式注册企业品牌，营销企业产品，保护企业利益，化解企业公关危机，传播企业品牌。使企业的知名度在互联网里日行万里。

企业发展就是创新，推销自己的品牌，进一步打造消费满意的品牌产品。同时也是在为企业进一步完善自己赋予了新的内涵。不论寒冬有多冷，但终将会过去，温暖的春天即将来临，危机过后的机遇或许也将悄悄来到，相信真正做好准备有实力的企业，将在这场危机里迎来新生的蝶变。

在过去的时代里，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。 信息传播渠道的单一化致使消费者只能透过广告的表达去了解有关产品或企业的新信息。

但是，随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。广告边际效应的下降则加重了企业的成本：以前一百元广告费可以达到的效果，现在可能需要五百元才能勉强做到。而在品牌构造、提升企业美誉度等方面，广告更是显得力不从心。 　广告强势年代的结束，就意味着新的营销时代的到来。而在经济萧条时代，新闻营销更是在建立消费者信任方面体现出特殊的功能。

新闻营销作为一种营销方式，是指企业利用具有新闻价值的事件，借此制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，“新闻营销”策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。企业的经营性活动如果有新闻媒体来报道，通过软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众，想要达到的效果会被成倍地放大，且能产生延绵不断的余波效应。由于企业创造了新闻由头，为企业高覆盖率的新闻发布提供了畅通路径，此举也必然为企业节约大量的宣传成本,还增加信任度。

“世界上最好的工作”事件、蒙牛赞助超级女生、创维与华帝的家电下乡工程、李宁的“非奥运”营销事件、封杀王老吉事件等等。这些事件都以巧妙的策划思路与良好造势效果，成为经典的营销案例.

鸡毛信（www.jimaoxin.net）的新闻发布专家，是由第一时间新闻传播机构推出的自助式新闻服务平台，企业在鸡毛信随时发布一则品牌信息，例如最新的事件，新产品上市，企业领先访谈，行业分析，市场分析，以及重大活动发布，企业危机公关等信息资讯，鸡毛信会在第一时间将有效信息传递到数千家媒体，至少有几十家知名媒体会相续报道。布提供了畅通路径，此举也必然为企业节约大量的宣传成本。还增加信任度。

第一时间新闻机构指出：营销造势的角度看，市场营销本质不是产品的竞争，而是认知的竞争：某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是消费者认知的竞争。所以新闻营销造势在其中体现出强大的作用：以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌得人心以得天下。

品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。之中包括创建品牌，将品牌建成名牌，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动。从表象上看，品牌是用来识别卖主商品或劳务的名称、术语、象征、设计或其组合。一般来说，品牌营销就是在动态地了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，影响和培养特定的消费者心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。但从品牌的组成来看，品牌营销实质上是一个价值流动的链条组合，是一个系统。品牌主要由产品服务与功能、企业及产品形象和消费者心里三个部分组成。因此，从这个意义上讲，品牌营销不再是传统意义上的商标、符号，而是一种以培养、经营品牌为核心的系统工程，宣传、保护、支持和渠道选择都是品牌营销的工作，是在此过程中的价值流动、传递的内在要求，是“品牌价值链营销”。

新闻传播，包括新闻报道、广告、公共关系等等，有效的新闻传播其实与成功的品牌营销具有相同的终极指向。有整合营销传播先驱之称的舒尔茨曾说过：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌；到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌；时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了独特的产品设计和过硬的质量品质外，传播过程当中优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的媒体投放等都是缺一不可的。

想要支撑规模大、持续久的广告影响力，所需的物质投入是巨大的。哈药集团近几年的广告投入年均都在十几亿，且投放的增长速度已经开始放缓。央视的标王怪圈也被孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD一轮一轮的验证着。由于广告费用的集中支出，导致企业资金链流通不畅的情况更是普遍存在。

新闻传播容易增进与相关企业、行业的联系与互动，并构建企业、媒体、消费者三方共赢的局面。媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。我们就经常在权威期刊上为一些企业策划专题，这样既满足了各企业提升自身形象的需求，又向相关媒体提供了业界资，并为消费者增加了信息源，为研究人员丰富了材料。

品牌营销的成功不仅仅在于短期的经济收益和品牌树立，更在于长期的良性发展和稳定的品牌管理。相信在一个借助于新闻传播构建的行业关联网中，品牌的长期维护和持续管理将变得更加有效。借助新闻传播的公信力和权威性，品牌营销会取得不俗成绩。市场的饱和、同质化的竞争加剧了广告大战，在眼耳口鼻都充分被广告调动的今天，消费者已经不再笃信其中所展现的效用。日趋理性的消费者有时甚至会选择逆广告主流的产品和服务，以表达对层出不穷的欺诈性广告的不满与反抗。而将产品信息巧妙融入到软新闻当中，春风化雨深入人心，有助于消解消费者的排斥心理，辅之以媒体公信力和新闻报导客观性的心理暗示，更容易形成尾随效用，诱发消费行为，并产生品牌信赖感进而形成品牌依赖。黄金搭档的一次成功推广，就是以中华营养协会的名义，在人民大会堂举办，借数百位专家之口，呼吁民众注意膳食结构并增加微量元素的入。该活动引起了媒体和民众的关注，幕后推手们自是赚得盆满钵满。新闻传播的另一大优势就是信息量大，这为立体呈现品牌形象、巧妙发扬品牌个性创造了足够的展示空间，容易从文化的高度，让消费者与该品牌的历史、文化、理念等产生共鸣，进而提升品牌美誉度、忠诚度。

新闻传播能够制造一系列新闻事件，打造持续影响力。在产品上市初期，抓住当时的社会热点进行新闻炒作，吸引消费者的眼球，同时配合在各种主流媒体上高密度、脉冲式的广告投放，迅速提高品牌知名度；在产品上市中期，会以一连串的事件营销，配合通俗说理的报媒软文和形象鲜明的电视广告，形成持续的宣传脉冲，刺激消费者尝试购买；在产品市场启动中期，会以合理的媒体投放，辅以与消费者的深度沟通活动，尽快建立忠诚的消费人群。新闻传播的造势功能可以在一个完整的周期内，将人们持续暴露在同一品牌的影响之下，势必最终会在目标消费者心中形成相对巩固的品牌形象。

好的新闻传递平台尤为重要；鸡毛信（www.jimaoxin.net）帮企业实现目的不再是梦想， 企业在鸡毛信随时发布一则品牌信息，第一时间将有效信息传递到数千家媒体，至少有几十家知名媒体会相续报道。可以提升企业品牌，又可以在操作层面体现价值，还能够为取得良好的品牌营销效果提供可能。在现代企业的品牌建设和市场营销当中，将传统的品牌信息传布寓于新闻传播的具体形式当中，成为现代营销的首选之路。

为贯彻第四中国届质量信用峰会精神，表彰改革开放三十年来在对外贸易中持续树立我国质量形象，引领行业质量信用水平所做出的积极贡献的企业。经中国产品质量协会研究决定，提名部分企业成为“中国质量信用建设卓越企业”， 其领导人经评选推荐成为“中国质量信用建设卓越企业家”，并由中国产品质量协会和中国21315信网联合授予“中国质量信用建设卓越企业”称号，颁发证书、牌匾等荣誉载体；企业领导人颁发“中国质量信用建设卓越企业家”荣誉锦旗。

质量信用评价工作也是我会在温家宝总理的关怀和重要批示下，面向全国开展提高企业质量信用的试点工作，是我国社会信用体系的重要组成部分。质量信用等级评估实行每年定期审核，经审核符合条件的企业仍然保留，不合格的企业将被取消其资格。质量信用等级不同与企业信用等级，已取得企业信用等级的企业仍应申请质量信用等级。

    中国质量信用建设卓越企业将是我国920万家企业的楷模，他们在党和国家的领导下，企业始终坚持科学发展观，重质量、守信用、讲环保，勇于承担企业的社会责任，具备良好的企业形象、科学严谨的质量管理体系，最终可以担当起引领我国企业长期走质量振兴之路的领航者，共同为我国社会信用体系建设做出更大贡献.

为全面推广中国质量信用建设卓越企业宝贵经验和成果，树立典型，展示企业风采和卓越成就，2009年第一季度末在北京举行中国质量信用建设卓越企业报告会，此后组织相关全国巡回演讲，并在全国性新闻媒体上进行持续报道，包括中国质量信用建设卓越企业公告、建设成果及企业先进管理理念等，现在掀起全社会企业和个人共同学习和使用质量信用知识的氛围，有效促进我国企业整体质量信用水平的提高。

国家信用体系建设课题组”也将深入到中国质量信用建设卓越企业进行调研，案例列为调研报告的典型案例，统一向上级主管部门汇报。企业还将列入中国21315信网重点推荐中国供应商，获得来自全球40多个国家采购商的关注。诚信在企业经营管理中非常重要，能够从根本上避免原料供应质量风险、货款结算拖欠风险及各类合作风险。增强企业间信用信息的透明度；有利于建立企业信用的记录、监督和约束机制；促进企业自律、相互监督；有助于为企业的交易和信用管理决策提供信息和评估支持。  

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