整个网络充斥着 搜索引擎无法索引的站点。出现的这些问题主要是因为 URL 的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。就我已经发现的友好搜索设计错误我能写一本书。对于入门者，以下是我遇到的最常见的 5 个典型错误。

　　设计第一，优化第二

　 Web 设计者们和站点拥有者们最大的设计错误是把搜索引擎的优化作为懊悔时才会产生的想法，而不是作为设计步骤的一个组成部分。在站点建立以前就应请进一位搜索专家，而不是在出现问题之后才想起去请专家。站点体系结构应该建立在观众搜索目标是什么的基础之上。

　　一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。

　　如果你在懊悔时才想到搜索，它可以浪费站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的站点。即使访客到达了这个站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。

　　一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。

　　形象页面

　　所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过（跳过介绍）链接的 Flash 动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。

　　主页的主要功能是作为一个站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个站点索引（站点地图的功能）或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。

　　对于形象页面有三重问题：

　　 1. 形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本，如果可能，也只是在“跳过介绍”中包含。没有

　　 2. 形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个站点内的某一个网页（通常是真正的主页）。这种情形告诉搜索引擎在你的站点只有一个网页是重要的。

　　 3. 形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面，这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。

　　如果可用性测试、焦点群体，以及网络分析数据清晰地显示目标群体喜欢这个形象页面，则继续保持它。但是要为在搜索引擎中所形成的负面影响作好准备。

　　缺乏焦点内容

　　如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要突出系列具体的关键词短语。现在，有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点：使用者的测试和关键字密度分析器。

　　对于使用者测试，我们经常采用的方法是在指定的周期内（ 10 到 30 秒）给测试人员提供几幅网页样本。对于公司对客户（ B2C ）的站点，我们可能提出多种分类网页，产品网页，以及主页。然后我们提出下列问题：

　　 1. 你在哪里？（在整个可用性测试期间周期性地询问）

　　 2. 对这个网页有一个清晰的焦点吗？在这个网页上有多个焦点吗？如果有，这些焦点是什么？　

　　 3. 产品所提供的说明能详细地让你愿意下订单吗？如果不行，你还希望看到哪些信息？

　　 4. 在这个网页上那些内容看上去世可以点击的？它为什么看上去是可以点击的 ?

　　 5. 这个网页是否提供了太多、太少或者数量正好的选择？

　　基于用户如何回答这些问题，我们可以判定一个网页是否对具体的关键词短语给与了充分地关注。在成功的网页上，关键词短语通常显示在 HTML 标题标签、标题、面包屑链接、产品名称、产品说明和交叉链接之中。

　　关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是：没有人真正知道搜索引擎如何判定关键词密度。

　　搜索引擎代表一般会说 3-8% 的关键词密度是可以被接受的。一种关键词密度工具可能认为一个网页具有 22% 的关键词密度；另外一种工具可能认为这个网页具有 7% 的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。

　　不要将这些工具作为搜索引擎优化的福音，相反，你却可以利用他们书写更为集中的关键词高。

平衡 HTML 格式的文件和图片

　　一个有效的网站设计会在 HTML 格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，用以满足不同喜好访客的需要。

　　站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是 Flash 站点，使整个站点都是 Flash 电影的格式。在表面上， Flash 站点好像是由许多独立的网页组成的。很不幸地是，这种假设是错误的。许多 Flash 站点都是一个独立的网页包含一个独立的 Flash 电影。

　　一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对 150 个独立的关键词短语进行排名吗？

　　另一个极端是，一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的运作的结果，这是一个自学 HTML 或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人干的。

　　大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点，但是如果这个站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。

　　在 HTML 格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和转换的关键。

　　缺少顾客关注

　　我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的站点。

　　我们都很欣赏创建一个漂亮的 Flash 站点所投入的时间，经验和努力。同样地，我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需要，而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也不是搜索引擎市场商 (SEM) 。

　　作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。

　　结论

　　站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索引擎和站点拥有者大家均赢的局面。

 

 

 

 

有利于网站优化的设计建议：

第一条：网站优化最重要的是网站内容要准确定位客户，这一点是网站是否能吸引您真正期望的访问者的直接因素；

第二条：精心选择和网站主题及所瞄准的时常相关的关键词；

第三条：尽量在网站内容中利用选择的关键词，值得注意的是，关键词尽量出现在内容的前面部分；

第四条：网站的标题中一定要包含您认为最为重要的关键词；

第五条：在头部标记中尽量运用关键词，将帮助网站在基于该关键词在搜索结果中的排名；

第六条：尽量为图像加上 ALT 标记，在该标记中包含必要的关键词；

第七条：千万别让关键词的颜色和网页背景颜色相同，搜索引擎将认为是恶意行为（ SPAM ）；

第八条：务必使用您自己的域名和主机，不要使用免费的二级域名，这样显得不很专业，影响搜索引擎的影响；

第九条：资金允许的话，抢注您的域名的变种，以防别的网站利用您的域名的变异域名而受益；

第十条：有可能的话，将您的关键词包含在域名中，这样可以提高在搜索引擎中的排名，这样也许会损失一点品牌形象；

第十一条：尽量用和相应页面内容相关的关键词命名页面文件名；

第十二条：尽量不要把页面放在长结构的目录中，最好把大多数页面放在顶级目录或一级子目录中；

第十三条：假如您开始一个新的网络业务，如果有可能的话，让关键包含在新业务的名称中；

第十四条：建立一个看起来比较专业的网站，网站是您服务甚至是公司的门面，一个专业的网站可以提高客户的信任度；

第十五条：测试您的网站，确保在 IE 、 Netscape 、及 Mac 兼容；

第十六条：在提交搜索引擎前检测您的网站，确保没有死链接；

第十七条：尽量减少排字、拼写及语法上的错误；

第十八条：尽量保证在网站的每个页面上都有返回主页的链接按钮或文本链接；

第十九条：网站的首页应该设计成下载速度较快的方式，避免在主页上运用 FLASH 或过多的图像，搜索引擎不能检索图像；

第二十条：在网站的每个页面上使用普通的导航菜单；

第二十一条：可以让客户很容易地找到定单位置，而且保证是可用的。测试定单处理的每个阶段；

第二十二条：鼓励其他网站和你的网站交换链接，提高网站的外部链接（ Link Popularity ），

有利于搜索引擎的搜索；

第二十三条：记住 Google 把任何 Cloaking 都认为是 SPAM 。 cloaking 为一个单一的目的，人为地设计一条；

第二十四条：为网站建立一个网站地图，这有利于访客和搜索引擎看到网站的的所有页面；

第二十五条：在单独的文件中旋转样式表及 javascript 代码，主体部分前面包含关键词的代码越少越好。

 

 Google 搜索技术揭秘
Google 将其成功部分地归功于公司所发明的独有运算机制，令其搜索引擎可以在极短时间内对数以百万计的网络用户的搜索请求提供答案。
　　上周三， Google 副总裁 Urs Hoelzle 在 Eclipse 会议上的一番发言，令与会者有机会了解 Google 的搜索技术是如何产生以及该技术现在是如何运作的。
　　 Hoelzle 对与会者说，要发明 Google 的技术，开发者必须抛弃过去大型数据库所使用技术的思维定势。由于一天里面所有搜索请求的内容都是不可预计的，因此手头上就必须拥有 100 亿左右的网页数据，这是确实是很大的挑战。
　　 Hoelzle 出示了一系列早期 Google 硬件数据中心的照片。 1997 年拍的照片中是两台破旧的台式电脑。 1999 年，是数台 Intel 服务器，机器后面露出一堆乱七八糟的数据线。 2000 年的数据中心内，摆放的是 1000 台排列整齐的双处理器服务器。
　　 Hoelzle 表示，“底层的硬件价格十分低廉，但却完成了许多工作。”同时，使用如此多的服务器，可靠性是 Google 关心的另一重点。 Hoelzle 表示，“ Google 使用自动控制的机制进行运作。否则，工程师们需要为重启服务器而疲于奔命。”
　　为了抵抗不可抗力带来的影响， Google 搭建了 Google 文件系统，该系统与 Google 的搜索运算系统紧密结合，并且对服务器故障有很高的承受能力。
　　 Google 的所有操作均基于一系列的大容量文件，这些文件被拆分为 64M 大小的数据包，分布在多个“数据包服务器”中。文件的描述、数据包的数目和数据包的位置等资料都存放在中央服务器中。每一个 64M 的数据包都会在另外两个服务器上备份，三份拷贝的路径亦存放在中央服务器中。
　　由于所有的文件都存放在 Red Hat Linux 服务器中， Google 以很低的成本就保证了服务的可靠性。中央服务器会定时向数据包服务器发出脉冲信号，确定数据包服务器是否在正常运作。如果没有收到应答信号，又或者应答信号中显示某台数据包服务器的数据受到损害，中央服务器会从其他数据包服务器上取出数据包修复受损的服务器。这一工作通常在一分钟内则可以完成。
　　 Hoelzle 指出，只有三台服务器上的拷贝同时受损，才会对 Google 的服务有所影响。这时候，就需要用一段长时间去收集互联网的数据以重建受损文件。
　　 Google 会对 Web Crawler 收集到的网页进行索引， Web Crawler 亦会对这些网页的作出描述。 Hoelzle 表示，建立网页的索引是很艰巨的一项工作，需要数百台计算机运算数天。同时，索引必须经常地更新。
　　为了高速地对索引进行检索， Google 将其分成许多称为“碎片”的小块，分布在不同的服务器中，以便进行并行搜索。每一台服务器都搜索出一部分结果，然后再整合在一起成为完整的答案。
　　 Hoelzle 表示， Google 的文件系统、索引技术及商用服务器的网格令每一次搜索的平均时间四分之一秒。而文件系统的定时脉冲信号机制，则给予 Google 很高的可靠性和可用性。
　　同时，当 Google 的服务器分析搜索请求的时候，会将该搜索请求拆分，然后再从数据库中找出令大部分用户满意的结果，这一过程称为“ map reduction ”。 Hoelzle 表示，“ Google 曾经在一次大型维护意外事故中失去了 2000 台 map reduction 服务器中的 1800 台。”但由于系统的负载均衡机制，将未完成的搜索任务合理分配， Google 仍然能完成所有的搜索请求。

Hoelzle 指出，“这一机制使我们能很快从故障中复原，并不影响我们的服务。”

搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化

网站的搜索引擎优化是企业关注的重点之一，在我参加的一些网络营销讲座和座谈会上，如果谈到网站搜索引擎优化问题，现场总是非常热烈，很多企业都希望自己的网站能在搜索引擎自然检索结果中有好的表现，并且相当比例的网站已经采取了一定程度的优化措施，但根据我的观察，很多网站在进行优化时似乎不知道重点所在，可能由于自身经验所限，或者受到一些不负责任的“SEO”影响，往往不从网站基本要素的优化入手，而是希望通过一些简单的办法快速达到“优化”的效果。
这个所谓的“效果”实际上只是少数关键词在googe排名靠前而已。这个现象表明，不少企业受到误导，以为搜索引擎优化就是提高某些关键词在google检索结果中的排名的排名。在网上营销新观察的“搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章中已经分析过这些问题，看来还有必要给予更多的讨论。

其实，搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的。

现在很多做搜索优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要，认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径，实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高，但是，这有个基本前提是，同类网站（竞争者）的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。实际上，这种方式是本末倒置的，如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来“提高网站链接广泛度”，那就错上加错了，因为利用作弊手段大量增加垃圾链接，面临的将是搜索引擎对网站最严厉的惩罚——永久性从搜索引擎删除。

那么搜索引擎优化应该重视什么呢？其实很简单，是网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。可以肯定地说，一个网站的结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了70％的搜索引擎优化工作。那么现在被大家认为最重要的一个搜索优化因素——网站外部链接的重要性有多高？我个人认为，其重要程度在搜索引擎优化中不超过20％，而且这还是指被高质量的、高相关性的网站链接，如果只是一般的网站链接，或者很多垃圾网站的链接，说不定还会有负面作用。

所以，我认为，搜索引擎优化的最高境界是：忘记搜索引擎优化。一切为用户着想，用专业的网站结构设计和高质量的内容获得用户的信任，同时搜索引擎也会给这些高质量网站以回报——提高你的网站排名。在搜索引擎优化过程中，对搜索引擎的考虑，只不过是将搜索引擎作为网站搜索引擎优化状况的检测工具，因为网站在搜索引擎中的表现最终是靠搜索引擎来评判的（关于这一观点，请参考新竞争力网络营销思想库文章“最好的搜索引擎优化工具就是搜索引擎本身”）。至于网站外部链接，如果你的网站真的很专业，对用户有价值，还担心没有网站为你链接吗？

google 揭示网站设计与搜索引擎检索效果的真像

google的一项调查揭示了不合理的网站设计与搜索引擎检索效果不佳的真像。Google在2005年12月份分析了10亿个网页文件，以了解各种网页设计制作技术的使用状况，该分析报告名为“网页制作统计”（Web Authoring Statistics：http://code.google.com/webstats/index.html），考察哪些网页编辑制作方法被用得最多。 Google网页制作统计报告涉及的检测内容包括：

Pages and elements
Elements and attributes
Classes (class="")
HTTP headers
Page headers: The <html>, <head>, and <title> elements
Metadata: The <meta> element
The body element
Text elements
Table elements
Link relationships (<link rel/rev>, <a rel/rev>)
The a element
The img element
Scripting: The <script> element
Editors and their custom markup

google调查的一个发现是，meta标签格式书写错误在网页中非常普遍。Google调查显示大量网页的meta标签内容书写都不正确。虽然目前搜索引擎大多忽略meta关键词标签（keyword），但meta的描述标签（description）仍然起作用。如果描述写得不正确，如与正文内容无关，搜索引擎将忽略描述内容，这对网页收录和搜索结果排名带来不利影响。更为糟糕的是，描述内容往往出现在搜索结果页面的标题title之下，这短短的几行文字应该是网页最开始出现的文本，它的作用是正确描述该页面内容。因此meta描述书写应该达到吸引目标访问者的目的。

在用户通过浏览器访问网站的时候，错误的HTML代码并非总是那么明显显示出来，因为浏览器对于不正确的代码持宽容态度。但对于搜索引擎蜘蛛程序来说，对错误代码就不象浏览器那么宽容了。正如上文所列举的错误meta描述，不正确的描述将导致搜索引擎忽略该页。严重者更有可能整个网站被搜索引擎忽略。新竞争力网络营销专家曾在“搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析中分析认为，网页title与meta内容与网站内容相关性差是导致出现低质收录(在检索结果中只有某个网页的URL，而没有相应的网页标题和摘要信息)的原因之一。

研究发现，网站设计的基本要素如网页标题、网页内容和META标签等决定了一个网站搜索引擎友好状况，也决定了一个网站/网页是否可以利用搜索引擎自然检索获得较好效果。新竞争力在对大量网站进行调查分析中同样发现，把网页标题、META标签（尤其是其中的网页描述和关键词）设计合理的网站其实非常少见，即使一些经过“搜索引擎优化”设计的网站也存在大量问题，有些甚至是非常低级的错误。这些被调查网站包括B2B电子商务网站、大型企业网站，以及网络营销专业服务企业网站等，可见大量从事电子商务和网络营销服务的公司自身的网站建设都处于非常低的专业水平。

现在大部分网站都很重视搜索引擎推广，但对网站建设基本要素专业性的热情远远不如对搜索引擎排名效果的重视，于是往往采用一些舍本逐末的方法针对搜索引擎排名而不是网站专业性下功夫，结果往往得不偿失，甚至为此付出惨痛代价。

 

 

 

 

 

 

 

宝马德国网站涉嫌作弊 遭 Google 彻底封杀

德国著名汽车制造商宝马公司的德国网站 BMW.de 已从 Google 的搜索索引中“消失”，即用户 键入“ BMW Germany ”的搜索后， BMW.de 并未出现在查询结果中，而最靠前的搜索结果为宝马国 际网站 BMW.com 。业界人士称，导致此现象的原因可能是宝马使用了提升搜索排名的“门页 （ Doorway Pages ）”搜索引擎优化技术。

 

    “门页”是为了使某一个关键字或特定搜索引擎上获得更好排名而建立的信息页面。通过门 页，访问者可访问站内其他更多页面。与真实页面不同，这些入口只向 Googlebot （用来抓取页 面的程序机器人），而访问者会马上被重新指向另一个页面。业内人士称，这可能就是 Google “封杀” BMW.de 的原因。

 

    在“门页”丑闻被德国及国际各大博客论坛传播后，宝马随即删除了这些网页，但显然为时 已晚。 Google 的封杀对宝马造成了一定影响。如上周三用户搜索 gebrauchtwagen bmw 时，排名 最靠前的搜索结果还是 BMW.de ，但目前已变成了 AutoScout24.de ；而在 Google 上直接搜索 “ BMW.de ”时没有任何反馈结果（由于 Google 不同数据中心的反馈结果有所不同，上述变化可能 不会在 Google 所有引擎中得以体现）。

 

    目前还无法估算究竟有多少网页已受到影响，但在雅虎搜索键入 BMW.de 搜索结果为 41500 个，其中包括了大量门页的网页快照。分析人士称，这起事件表明，如果一些网站不按照 Google 的网页管理要求，则将面临被 Google 索引封杀的危险。 Google 曾表示，如果某些企业使用搜索引 擎优化（ SEO ）工具来创建误导性内容，则这些企业网站有可能会被从 Google 索引中完整删除。