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第一要素：网页的内容
　　搜索引擎业界如是说： Content is king 。网站的内容始终是第一位的。人们总是愿意去浏览那些时常更新的，提供了丰富而有趣味性的内容的网站。同时这样的网站又总是能够轻松赢得搜索引擎的好感。原因很简单： Internet 是一个“信息”高速公路，人们往往通过它来找到所需要的信息。而一个站点上的信息就是它的网站内容。
注意：我们所说的内容丰富并不是指内容的繁杂，而是指内容的深度、实用性和趣味性。同时，网页大小最好不要超过 50K 。体型庞大的网页下载速度慢，不仅会让普通访问者等得心急如焚，有时也会使 SPIDERS 感到不耐烦。
第二要素：友好的网页设计结构
　　在设计网页时不单考虑外观漂亮，还要考虑到搜索引擎是否能够很好地支持你的设计结构。下面这些设计风格对搜索引擎是缺乏友好度的：
A) FRAMES( 框架结构 )
　　 Frames 在信息查找，建立网站正规化概念等方面非常有优势。很多使用 frames 技术的网站开发与设计人员，就是看上了它导航清晰且方便维护的优点。但是，象 Excite ， iWON ， Lycos 等一些大型搜索引擎仍然不支持 FRAMES 。而 Google ， Altavista 等虽然能够支持 FRAMES ，但检索效果不是很好。
解决方案：
　　搜索引擎能够跟读 Noframes 中的内容。所以可利用 Noframes 标识进行内容的填充和优化，在 Noframes 区域中应包含使用 Frames 的网页的链接。参看： FRAMES 的优化技巧。
B) FLASH 动画
　　 Flash 制作的网页视觉效果较好，但它面临和 Frames 一样的问题：搜索引擎对这类网站的索引仍有一定难度，而且目前为止只有 Google 和 Alltheweb 能够跟进检索 Flash 对象中的内嵌链接。此外，一个纯 Flash 网页的打开速度也相当的慢。
解决方案：
　　最好提供 Flash 和非 Flash 网页两种选择，这样既增加了网页的观赏性，又照顾到了搜索引擎的“情绪”。
C) SPLASH 页
　　即纯图象网页：页面由图象组成，几乎没有文本内容。搜索引擎一般拒绝收录这样的网站，即使收录也不会给予重要性。它们认为这样的网站没有给用户提供信息内容。
D) DYNAMIC PAGES( 动态网页 )
　　动态网页通常由 ASP ， PHP ， Cold Fusion ， CGI 等程序产生。具有容易维护和更新的优点，尤其适合大规模网站。但因为害怕被数据库套住，所以仍有相当一部分数引擎不支持动态页，而且虽然目前有的大型搜索引擎 ( 如 Google) 已具备检索动态网页的能力，但为了确保其 Spider 程序免遭死循环之灾，它们不会对动态页中的链接进行跟踪访问。
解决方案：
　　可将动态网页改成静态 html 文件。具体操作程序参看：动态网页的搜索引擎优化。不过最好还是尽量使用静态网页。
E) JAVASCRIPT/JAVA APPLETS
　　搜索引擎不支持 Java Applets 。所以不要在网页中大量使用 Java Applets 。同时尽量不要使用 Java 设计网站，它会使网页打开速度变慢，妨碍搜索引擎对该网页的检索。
解决方案：
　　 Java 技术设计网站时，尽可能把所有 Javascript 放到一个外部文件中，然后用 <Script src="your_javascript_code.js"></Script> 来调用这个文件。
第三要素：页面关键字 & 关键字密度
　　 Google 通过页面的关键词密度 (keyword density) 来决定该页面对关键字的关联度。所以应确保关键字在整个网页中的充分利用和合理分布。即：充分利用所有可以利用的因素，但不要过分重复或简单排列关键字。应遵循必要的语法规则，形成自然流畅的语句，使网页不失吸引力。从页面因素的优化角度出发，可考虑将关键字分布于：
A) 网页标题元 (META TITLE)
　　在搜索关键字进行匹配时， Google 会对 META TITLE 中出现的关键字给予较高的“重要性”。所以应确保网页标题中包含了目标关键词。即应围绕你最重要的关键字来决定网页标题的内容。网页的标题不可过长，一般宜控制在 10 到 20 个字符之间。
B) 网页描述 / 关键字元 (META DESCRIPTION/KEYWORDS)
　　由于这些 Meta Tags 的内容并不能为实际访问者所见，而且搜引擎认为这些元标识很容易被网站设计者用来误导用户。所以很多搜索引擎如 Google ， FAST/Alltheweb ， Excite ， Lycos 等一般都会对这些 Meta Tags “视而不见”。但你可以发现在它们的搜索结果中，一般都会使用网站自身的描述元标识作为对该网站的描述。而且对一些大型的 meta tags 搜索引擎来说 ( 如 ExactSeek) ，它们是根据网站的 meta tags 来决定排名的。
　　此外我们发现，条件完全相同下， META TAGS 的顺序对排名有时候也有一点影响。象
　　 <title> 网站优化 / 国际推广 </title>
　　 <meta name="description" content=" 网站优化及国际推广咨询服务 .">
　　 <meta name="keywords" content=" 网站优化 , 网站国际推广 ">
　　就不如
　　 <meta name="keywords" content=" 网站优化 , 网站国际推广 ">
　　 <meta name="description" content=" 网站优化及国际推广咨询服务 .">
　　 <title> 网站优化 / 国际推广 </title>
　　的排名高。
C) 正文标题
　　在网页的正文标题中涵盖关键字，并使用 <H> 属性来强调突出。形如： <H(1,2,3 … > 标题内容 </H(1,2,3 … )> 。
D) 正文内容
　　在网页的正文中合理穿插关键词，可对正文中出现的关键词进行加粗显示。一般 6-10% 的关键词密度为最佳。
E) 文本链接 (Text Links)
　　搜索引擎对文本链接中出现的关键词给予比较高的“关注”。在文本链接中包含关键词可有效提高网站相关性得分。
F) ALT 标识 (ALT Tags)
　　搜索引擎如 Google 等都支持 ALT 属性文字。所以应给网页中的图片都加上 ALT 属性，并在属性文字中尽量涵盖关键词来增加网站的相关性得分。
结束语
　　著名的建筑师路易斯·沙利文（ Louis Henri Sullivan ）在 1986 年曾经说过：“形式总是跟着功能在走”。他并不是说功能的重要性总是凌驾于形式之上，而是说这两者的关系其实是密不可分的。
　　他所倡导的这个思想，事实上对于网站的设计和开发也是相当适用。事实上，一个网站的功能性和形式应属于共生的关系。而功能性和形式严重失衡的一个典型证，就是基于 Flash 的网站和经过过度网页优化的网站。它们变成了一边倒，却不是倒向实际访问者。也就是说倒向了搜索引擎，而顾此失彼。所以在网站开发中，开发者应注意融合网站的形式和功能性，从而达到两者的密不可分。

　随着因特网的迅猛发展、 WEB 信息的增加，用户要在信息海洋里查找信息，就象大海捞针一样，搜索引擎技术恰好解决了这一难题（它可以为用户提供信息检索服务）。目前，搜索引擎技术正成为计算机工业界和学术界争相研究、开发的对象。

　搜索引擎（ Search Engine ）是随着 WEB 信息的迅速增加，从 1995 年开始逐渐发展起来的技术。据发表在《科学》杂志 1999 年 7 月的文章《 WEB 信息的可访问性》估计，全球目前的网页超过 8 亿，有效数据超过 9T ，并且仍以每 4 个月翻一番的速度增长。用户要在如此浩瀚的信息海洋里寻找信息，必然会“大海捞针”无功而返。

　搜索引擎正是为了解决这个“迷航”问题而出现的技术。搜索引擎以一定的策略在互联网中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航的目的。搜索引擎提供的导航服务已经成为互联网上非常重要的网络服务，搜索引擎站点也被美誉为“网络门户”。搜索引擎技术因而成为计算机工业界和学术界争相研究、开发的对象。本文旨在对搜索引擎的关键技术进行简单的介绍，以起到抛砖引玉的作用。

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一、分类

　按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为三大类：

　 1 ．目录式搜索引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。这类搜索引擎的代表是： Yahoo 、 LookSmart 、 Open Directory 、 Go Guide 等。

　 2 ．机器人搜索引擎：由一个称为蜘蛛（ Spider ）的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面向网页的全文检索服务。该类搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、毋需人工干预，缺点是返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选。这类搜索引擎的代表是： AltaVista 、 Northern Light 、 Excite 、 Infoseek 、 Inktomi 、 FAST 、 Lycos 、 Google ；国内代表为：“天网”、悠游、 OpenFind 等。

　 3 ．元搜索引擎：这类搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。这类搜索引擎的优点是返回结果的信息量更大、更全，缺点是不能够充分使用所使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的筛选。这类搜索引擎的代表是 WebCrawler 、 InfoMarket 等。

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二、性能指标

　　我们可以将 WEB 信息的搜索看作一个信息检索问题，即在由 WEB 网页组成的文档库中检索出与用户查询相关的文档。所以我们可以用衡量传统信息检索系统的性能参数 - 召回率（ Recall ）和精度（ Pricision ）衡量一个搜索引擎的性能。

　　召回率是检索出的相关文档数和文档库中所有的相关文档数的比率，衡量的是检索系统（搜索引擎）的查全率；精度是检索出的相关文档数与检索出的文档总数的比率，衡量的是检索系统（搜索引擎）的查准率。对于一个检索系统来讲，召回率和精度不可能两全其美：召回率高时，精度低，精度高时，召回率低。所以常常用 11 种召回率下 11 种精度的平均值（即 11 点平均精度）来衡量一个检索系统的精度。对于搜索引擎系统来讲，因为没有一个搜索引擎系统能够搜集到所有的 WEB 网页，所以召回率很难计算。目前的搜索引擎系统都非常关心精度。

　　影响一个搜索引擎系统的性能有很多因素，最主要的是信息检索模型，包括文档和查询的表示方法、评价文档和用户查询相关性的匹配策略、查询结果的排序方法和用户进行相关度反馈的机制。

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三、主要技术

　一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器和用户接口等四个部分组成。

　 1. 搜索器

　　搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。它常常是一个计算机程序，日夜不停地运行。它要尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，同时因为互联网上的信息更新很快，所以还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死连接和无效连接。目前有两种搜集信息的策略：

　● 从一个起始 URL 集合开始，顺着这些 URL 中的超链（ Hyperlink ），以宽度优先、深度优先或启发式方式循环地在互联网中发现信息。这些起始 URL 可以是任意的 URL ，但常常是一些非常流行、包含很多链接的站点（如 Yahoo ！）。

　● 将 Web 空间按照域名、 IP 地址或国家域名划分，每个搜索器负责一个子空间的穷尽搜索。

　搜索器搜集的信息类型多种多样，包括 HTML 、 XML 、 Newsgroup 文章、 FTP 文件、字处理文档、多媒体信息。

　搜索器的实现常常用分布式、并行计算技术，以提高信息发现和更新的速度。商业搜索引擎的信息发现可以达到每天几百万网页。

　 2. 索引器

　索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。

　索引项有客观索引项和内容索引项两种：客观项与文档的语意内容无关，如作者名、 URL 、更新时间、编码、长度、链接流行度（ Link Popularity ）等等；内容索引项是用来反映文档内容的，如关键词及其权重、短语、单字等等。内容索引项可以分为单索引项和多索引项（或称短语索引项）两种。单索引项对于英文来讲是英语单词，比较容易提取，因为单词之间有天然的分隔符（空格）；对于中文等连续书写的语言，必须进行词语的切分。

　在搜索引擎中，一般要给单索引项赋与一个权值，以表示该索引项对文档的区分度，同时用来计算查询结果的相关度。使用的方法一般有统计法、信息论法和概率法。短语索引项的提取方法有统计法、概率法和语言学法。

　索引表一般使用某种形式的倒排表（ Inversion List ），即由索引项查找相应的文档。索引表也可能要记录索引项在文档中出现的位置，以便检索器计算索引项之间的相邻或接近关系（ proximity ）。

　索引器可以使用集中式索引算法或分布式索引算法。当数据量很大时，必须实现即时索引（ Instant Indexing ），否则不能够跟上信息量急剧增加的速度。索引算法对索引器的性能（如大规模峰值查询时的响应速度）有很大的影响。一个搜索引擎的有效性在很大程度上取决于索引的质量。

　 3. 检索器

　　检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。

　检索器常用的信息检索模型有集合理论模型、代数模型、概率模型和混合模型四种。

　 4. 用户接口

　用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。主要的目的是方便用户使用搜索引擎，高效率、多方式地从搜索引擎中得到有效、及时的信息。用户接口的设计和实现使用人机交互的理论和方法，以充分适应人类的思维习惯。

　用户输入接口可以分为简单接口和复杂接口两种。

　简单接口只提供用户输入查询串的文本框；复杂接口可以让用户对查询进行限制，如逻辑运算（与、或、非； 、 - ）、相近关系（相邻、 NEAR ）、域名范围（如 .edu 、 .com ）、出现位置（如标题、内容）、信息时间、长度等等。目前一些公司和机构正在考虑制定查询选项的标准。

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四、未来动向

　搜索引擎已成为一个新的研究、开发领域。因为它要用到信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、自然语言处理等多领域的理论和技术，所以具有综合性和挑战性。又由于搜索引擎有大量的用户，有很好的经济价值，所以引起了世界各国计算机科学界和信息产业界的高度关注，目前的研究、开发十分活跃，并出现了很多值得注意的动向。

　 1. 十分注意提高信息查询结果的精度，提高检索的有效性

　用户在搜索引擎上进行信息查询时，并不十分关注返回结果的多少，而是看结果是否和自己的需求吻合。对于一个查询，传统的搜索引擎动辄返回几十万、几百万篇文档，用户不得不在结果中筛选。解决查询结果过多的现象目前出现了几种方法：一是通过各种方法获得用户没有在查询语句中表达出来的真正用途，包括使用智能代理跟踪用户检索行为，分析用户模型；使用相关度反馈机制，使用户告诉搜索引擎哪些文档和自己的需求相关（及其相关的程度），哪些不相关，通过多次交互逐步求精。二是用正文分类（ Text Categorization ）技术将结果分类，使用可视化技术显示分类结构，用户可以只浏览自己感兴趣的类别。三是进行站点类聚或内容类聚，减少信息的总量。

　 2. 基于智能代理的信息过滤和个性化服务

　信息智能代理是另外一种利用互联网信息的机制。它使用自动获得的领域模型（如 Web 知识、信息处理、与用户兴趣相关的信息资源、领域组织结构）、用户模型（如用户背景、兴趣、行为、风格）知识进行信息搜集、索引、过滤（包括兴趣过滤和不良信息过滤），并自动地将用户感兴趣的、对用户有用的信息提交给用户。智能代理具有不断学习、适应信息和用户兴趣动态变化的能力，从而提供个性化的服务。智能代理可以在用户端进行，也可以在服务器端运行。

　 3. 采用分布式体系结构提高系统规模和性能

　搜索引擎的实现可以采用集中式体系结构和分布式体系结构，两种方法各有千秋。但当系统规模到达一定程度（如网页数达到亿级）时，必然要采用某种分布式方法，以提高系统性能。搜索引擎的各个组成部分，除了用户接口之外，都可以进行分布：搜索器可以在多台机器上相互合作、相互分工进行信息发现，以提高信息发现和更新速度；索引器可以将索引分布在不同的机器上，以减小索引对机器的要求；检索器可以在不同的机器上进行文档的并行检索，以提高检索的速度和性能。

　 4. 重视交叉语言检索的研究和开发

　交叉语言信息检索是指用户用母语提交查询，搜索引擎在多种语言的数据库中进行信息检索，返回能够回答用户问题的所有语言的文档。如果再加上机器翻译，返回结果可以用母语显示。该技术目前还处于初步研究阶段，主要的困难在于语言之间在表达方式和语义对应上的不确定性。但对于经济全球化、互联网跨越国界的今天，无疑具有很重要的意义。

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五、学术研究

　目前搜索引擎领域的商业开发非常活跃，各大搜索引擎公司都在投巨资研制搜索引擎系统，同时也不断地涌现出新的具有鲜明特色的搜索引擎产品，搜索引擎已经成为信息领域的产业之一。在这种情况下，对搜索引擎技术相关领域的学术研究得到了大学和科研机构的重视。如 Stanford 大学在其数字图书馆项目中开发了 Google 搜索引擎，在 Web 信息的高效搜索、文档的相关度评价、大规模索引等方面作了深入的研究，取得了很好的成果。

　 NEC 美国研究所的 Steve Lawrence 和 C. Lee Giles 1998 年和 1999 年连续两年在《自然》和《科学》杂志上撰文对搜索引擎技术的研究进行评述。著名的信息检索会议 TREC 也从 1998 年开始增加了 Web Track 课题，以考察 Web 文档与其它类型文档在检索性质上的不同之处，并将测试在大规模的 Web 库（如 100G 字节）上进行信息检索的算法性能。

　由美国 Infornotics 公司主办的搜索引擎国际会议从 1996 年开始，每年举行一次，对搜索引擎技术进行总结、讨论和展望，参加者有著名的搜索引擎公司、大学和研究机构的学者，对搜索引擎技术起到了很好的推动作用。另外象 IEEE 主办的国际万维网会议、人机交互会议已有越来越多关于搜索引擎技术研究的文章发表。

　国内先后有北京大学、清华大学、国家智能研究中心等高校和研究单位对搜索引擎技术开展研究，并开发出了几个较好的系统。如由北京大学计算机系网络研究室开发的“天网”中英文搜索引擎 (http://pccms.pku.edu.cn:8000/gbindex.htm), 在系统规模及系统性能方面达到了国外中型搜索引擎系统的技术水平，为国内用户提供了很好的互联网搜索服务，受到了用户的好评

搜索引擎优化最常犯的五个错误

整个网络充斥着 搜索引擎无法索引的站点。出现的这些问题主要是因为 URL 的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。就我已经发现的友好搜索设计错误我能写一本书。对于入门者，以下是我遇到的最常见的 5 个典型错误。

　　设计第一，优化第二

　 Web 设计者们和站点拥有者们最大的设计错误是把搜索引擎的优化作为懊悔时才会产生的想法，而不是作为设计步骤的一个组成部分。在站点建立以前就应请进一位搜索专家，而不是在出现问题之后才想起去请专家。站点体系结构应该建立在观众搜索目标是什么的基础之上。

　　一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。

　　如果你在懊悔时才想到搜索，它可以浪费站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的站点。即使访客到达了这个站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。

　　一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。

　　形象页面

　　所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过（跳过介绍）链接的 Flash 动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。

　　主页的主要功能是作为一个站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个站点索引（站点地图的功能）或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。

　　对于形象页面有三重问题：

　　 1. 形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本，如果可能，也只是在“跳过介绍”中包含。没有

　　 2. 形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个站点内的某一个网页（通常是真正的主页）。这种情形告诉搜索引擎在你的站点只有一个网页是重要的。

　　 3. 形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面，这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。

　　如果可用性测试、焦点群体，以及网络分析数据清晰地显示目标群体喜欢这个形象页面，则继续保持它。但是要为在搜索引擎中所形成的负面影响作好准备。

　　缺乏焦点内容

　　如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要突出系列具体的关键词短语。现在，有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点：使用者的测试和关键字密度分析器。

　　对于使用者测试，我们经常采用的方法是在指定的周期内（ 10 到 30 秒）给测试人员提供几幅网页样本。对于公司对客户（ B2C ）的站点，我们可能提出多种分类网页，产品网页，以及主页。然后我们提出下列问题：

　　 1. 你在哪里？（在整个可用性测试期间周期性地询问）

　　 2. 对这个网页有一个清晰的焦点吗？在这个网页上有多个焦点吗？如果有，这些焦点是什么？　

　　 3. 产品所提供的说明能详细地让你愿意下订单吗？如果不行，你还希望看到哪些信息？

　　 4. 在这个网页上那些内容看上去世可以点击的？它为什么看上去是可以点击的 ?

　　 5. 这个网页是否提供了太多、太少或者数量正好的选择？

　　基于用户如何回答这些问题，我们可以判定一个网页是否对具体的关键词短语给与了充分地关注。在成功的网页上，关键词短语通常显示在 HTML 标题标签、标题、面包屑链接、产品名称、产品说明和交叉链接之中。

　　关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是：没有人真正知道搜索引擎如何判定关键词密度。

　　搜索引擎代表一般会说 3-8% 的关键词密度是可以被接受的。一种关键词密度工具可能认为一个网页具有 22% 的关键词密度；另外一种工具可能认为这个网页具有 7% 的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。

　　不要将这些工具作为搜索引擎优化的福音，相反，你却可以利用他们书写更为集中的关键词高。

平衡 HTML 格式的文件和图片

　　一个有效的网站设计会在 HTML 格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，用以满足不同喜好访客的需要。

　　站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是 Flash 站点，使整个站点都是 Flash 电影的格式。在表面上， Flash 站点好像是由许多独立的网页组成的。很不幸地是，这种假设是错误的。许多 Flash 站点都是一个独立的网页包含一个独立的 Flash 电影。

　　一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对 150 个独立的关键词短语进行排名吗？

　　另一个极端是，一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的运作的结果，这是一个自学 HTML 或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人干的。

　　大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点，但是如果这个站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。

　　在 HTML 格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和转换的关键。

　　缺少顾客关注

　　我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的站点。

　　我们都很欣赏创建一个漂亮的 Flash 站点所投入的时间，经验和努力。同样地，我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需要，而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也不是搜索引擎市场商 (SEM) 。

　　作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。

　　结论

　　站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索引擎和站点拥有者大家均赢的局面。

有利于网站优化的设计建议：

第一条：网站优化最重要的是网站内容要准确定位客户，这一点是网站是否能吸引您真正期望的访问者的直接因素；

第二条：精心选择和网站主题及所瞄准的时常相关的关键词；

第三条：尽量在网站内容中利用选择的关键词，值得注意的是，关键词尽量出现在内容的前面部分；

第四条：网站的标题中一定要包含您认为最为重要的关键词；

第五条：在头部标记中尽量运用关键词，将帮助网站在基于该关键词在搜索结果中的排名；

第六条：尽量为图像加上 ALT 标记，在该标记中包含必要的关键词；

第七条：千万别让关键词的颜色和网页背景颜色相同，搜索引擎将认为是恶意行为（ SPAM ）；

第八条：务必使用您自己的域名和主机，不要使用免费的二级域名，这样显得不很专业，影响搜索引擎的影响；

第九条：资金允许的话，抢注您的域名的变种，以防别的网站利用您的域名的变异域名而受益；

第十条：有可能的话，将您的关键词包含在域名中，这样可以提高在搜索引擎中的排名，这样也许会损失一点品牌形象；

第十一条：尽量用和相应页面内容相关的关键词命名页面文件名；

第十二条：尽量不要把页面放在长结构的目录中，最好把大多数页面放在顶级目录或一级子目录中；

第十三条：假如您开始一个新的网络业务，如果有可能的话，让关键包含在新业务的名称中；

第十四条：建立一个看起来比较专业的网站，网站是您服务甚至是公司的门面，一个专业的网站可以提高客户的信任度；

第十五条：测试您的网站，确保在 IE 、 Netscape 、及 Mac 兼容；

第十六条：在提交搜索引擎前检测您的网站，确保没有死链接；

第十七条：尽量减少排字、拼写及语法上的错误；

第十八条：尽量保证在网站的每个页面上都有返回主页的链接按钮或文本链接；

第十九条：网站的首页应该设计成下载速度较快的方式，避免在主页上运用 FLASH 或过多的图像，搜索引擎不能检索图像；

第二十条：在网站的每个页面上使用普通的导航菜单；

第二十一条：可以让客户很容易地找到定单位置，而且保证是可用的。测试定单处理的每个阶段；

第二十二条：鼓励其他网站和你的网站交换链接，提高网站的外部链接（ Link Popularity ），

有利于搜索引擎的搜索；

第二十三条：记住 Google 把任何 Cloaking 都认为是 SPAM 。 cloaking 为一个单一的目的，人为地设计一条；

第二十四条：为网站建立一个网站地图，这有利于访客和搜索引擎看到网站的的所有页面；

第二十五条：在单独的文件中旋转样式表及 javascript 代码，主体部分前面包含关键词的代码越少越好。

 Google 搜索技术揭秘
Google 将其成功部分地归功于公司所发明的独有运算机制，令其搜索引擎可以在极短时间内对数以百万计的网络用户的搜索请求提供答案。
　　上周三， Google 副总裁 Urs Hoelzle 在 Eclipse 会议上的一番发言，令与会者有机会了解 Google 的搜索技术是如何产生以及该技术现在是如何运作的。
　　 Hoelzle 对与会者说，要发明 Google 的技术，开发者必须抛弃过去大型数据库所使用技术的思维定势。由于一天里面所有搜索请求的内容都是不可预计的，因此手头上就必须拥有 100 亿左右的网页数据，这是确实是很大的挑战。
　　 Hoelzle 出示了一系列早期 Google 硬件数据中心的照片。 1997 年拍的照片中是两台破旧的台式电脑。 1999 年，是数台 Intel 服务器，机器后面露出一堆乱七八糟的数据线。 2000 年的数据中心内，摆放的是 1000 台排列整齐的双处理器服务器。
　　 Hoelzle 表示，“底层的硬件价格十分低廉，但却完成了许多工作。”同时，使用如此多的服务器，可靠性是 Google 关心的另一重点。 Hoelzle 表示，“ Google 使用自动控制的机制进行运作。否则，工程师们需要为重启服务器而疲于奔命。”
　　为了抵抗不可抗力带来的影响， Google 搭建了 Google 文件系统，该系统与 Google 的搜索运算系统紧密结合，并且对服务器故障有很高的承受能力。
　　 Google 的所有操作均基于一系列的大容量文件，这些文件被拆分为 64M 大小的数据包，分布在多个“数据包服务器”中。文件的描述、数据包的数目和数据包的位置等资料都存放在中央服务器中。每一个 64M 的数据包都会在另外两个服务器上备份，三份拷贝的路径亦存放在中央服务器中。
　　由于所有的文件都存放在 Red Hat Linux 服务器中， Google 以很低的成本就保证了服务的可靠性。中央服务器会定时向数据包服务器发出脉冲信号，确定数据包服务器是否在正常运作。如果没有收到应答信号，又或者应答信号中显示某台数据包服务器的数据受到损害，中央服务器会从其他数据包服务器上取出数据包修复受损的服务器。这一工作通常在一分钟内则可以完成。
　　 Hoelzle 指出，只有三台服务器上的拷贝同时受损，才会对 Google 的服务有所影响。这时候，就需要用一段长时间去收集互联网的数据以重建受损文件。
　　 Google 会对 Web Crawler 收集到的网页进行索引， Web Crawler 亦会对这些网页的作出描述。 Hoelzle 表示，建立网页的索引是很艰巨的一项工作，需要数百台计算机运算数天。同时，索引必须经常地更新。
　　为了高速地对索引进行检索， Google 将其分成许多称为“碎片”的小块，分布在不同的服务器中，以便进行并行搜索。每一台服务器都搜索出一部分结果，然后再整合在一起成为完整的答案。
　　 Hoelzle 表示， Google 的文件系统、索引技术及商用服务器的网格令每一次搜索的平均时间四分之一秒。而文件系统的定时脉冲信号机制，则给予 Google 很高的可靠性和可用性。
　　同时，当 Google 的服务器分析搜索请求的时候，会将该搜索请求拆分，然后再从数据库中找出令大部分用户满意的结果，这一过程称为“ map reduction ”。 Hoelzle 表示，“ Google 曾经在一次大型维护意外事故中失去了 2000 台 map reduction 服务器中的 1800 台。”但由于系统的负载均衡机制，将未完成的搜索任务合理分配， Google 仍然能完成所有的搜索请求。

Hoelzle 指出，“这一机制使我们能很快从故障中复原，并不影响我们的服务。”

搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化

网站的搜索引擎优化是企业关注的重点之一，在我参加的一些网络营销讲座和座谈会上，如果谈到网站搜索引擎优化问题，现场总是非常热烈，很多企业都希望自己的网站能在搜索引擎自然检索结果中有好的表现，并且相当比例的网站已经采取了一定程度的优化措施，但根据我的观察，很多网站在进行优化时似乎不知道重点所在，可能由于自身经验所限，或者受到一些不负责任的“SEO”影响，往往不从网站基本要素的优化入手，而是希望通过一些简单的办法快速达到“优化”的效果。
这个所谓的“效果”实际上只是少数关键词在googe排名靠前而已。这个现象表明，不少企业受到误导，以为搜索引擎优化就是提高某些关键词在google检索结果中的排名的排名。在网上营销新观察的“搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章中已经分析过这些问题，看来还有必要给予更多的讨论。

其实，搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的。

现在很多做搜索优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要，认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径，实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高，但是，这有个基本前提是，同类网站（竞争者）的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。实际上，这种方式是本末倒置的，如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来“提高网站链接广泛度”，那就错上加错了，因为利用作弊手段大量增加垃圾链接，面临的将是搜索引擎对网站最严厉的惩罚——永久性从搜索引擎删除。

那么搜索引擎优化应该重视什么呢？其实很简单，是网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。可以肯定地说，一个网站的结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了70％的搜索引擎优化工作。那么现在被大家认为最重要的一个搜索优化因素——网站外部链接的重要性有多高？我个人认为，其重要程度在搜索引擎优化中不超过20％，而且这还是指被高质量的、高相关性的网站链接，如果只是一般的网站链接，或者很多垃圾网站的链接，说不定还会有负面作用。

所以，我认为，搜索引擎优化的最高境界是：忘记搜索引擎优化。一切为用户着想，用专业的网站结构设计和高质量的内容获得用户的信任，同时搜索引擎也会给这些高质量网站以回报——提高你的网站排名。在搜索引擎优化过程中，对搜索引擎的考虑，只不过是将搜索引擎作为网站搜索引擎优化状况的检测工具，因为网站在搜索引擎中的表现最终是靠搜索引擎来评判的（关于这一观点，请参考新竞争力网络营销思想库文章“最好的搜索引擎优化工具就是搜索引擎本身”）。至于网站外部链接，如果你的网站真的很专业，对用户有价值，还担心没有网站为你链接吗？

google 揭示网站设计与搜索引擎检索效果的真像

google的一项调查揭示了不合理的网站设计与搜索引擎检索效果不佳的真像。Google在2005年12月份分析了10亿个网页文件，以了解各种网页设计制作技术的使用状况，该分析报告名为“网页制作统计”（Web Authoring Statistics：http://code.google.com/webstats/index.html），考察哪些网页编辑制作方法被用得最多。 Google网页制作统计报告涉及的检测内容包括：

Pages and elements
Elements and attributes
Classes (class="")
HTTP headers
Page headers: The <html>, <head>, and <title> elements
Metadata: The <meta> element
The body element
Text elements
Table elements
Link relationships (<link rel/rev>, <a rel/rev>)
The a element
The img element
Scripting: The <script> element
Editors and their custom markup

google调查的一个发现是，meta标签格式书写错误在网页中非常普遍。Google调查显示大量网页的meta标签内容书写都不正确。虽然目前搜索引擎大多忽略meta关键词标签（keyword），但meta的描述标签（description）仍然起作用。如果描述写得不正确，如与正文内容无关，搜索引擎将忽略描述内容，这对网页收录和搜索结果排名带来不利影响。更为糟糕的是，描述内容往往出现在搜索结果页面的标题title之下，这短短的几行文字应该是网页最开始出现的文本，它的作用是正确描述该页面内容。因此meta描述书写应该达到吸引目标访问者的目的。

在用户通过浏览器访问网站的时候，错误的HTML代码并非总是那么明显显示出来，因为浏览器对于不正确的代码持宽容态度。但对于搜索引擎蜘蛛程序来说，对错误代码就不象浏览器那么宽容了。正如上文所列举的错误meta描述，不正确的描述将导致搜索引擎忽略该页。严重者更有可能整个网站被搜索引擎忽略。新竞争力网络营销专家曾在“搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析中分析认为，网页title与meta内容与网站内容相关性差是导致出现低质收录(在检索结果中只有某个网页的URL，而没有相应的网页标题和摘要信息)的原因之一。

研究发现，网站设计的基本要素如网页标题、网页内容和META标签等决定了一个网站搜索引擎友好状况，也决定了一个网站/网页是否可以利用搜索引擎自然检索获得较好效果。新竞争力在对大量网站进行调查分析中同样发现，把网页标题、META标签（尤其是其中的网页描述和关键词）设计合理的网站其实非常少见，即使一些经过“搜索引擎优化”设计的网站也存在大量问题，有些甚至是非常低级的错误。这些被调查网站包括B2B电子商务网站、大型企业网站，以及网络营销专业服务企业网站等，可见大量从事电子商务和网络营销服务的公司自身的网站建设都处于非常低的专业水平。

现在大部分网站都很重视搜索引擎推广，但对网站建设基本要素专业性的热情远远不如对搜索引擎排名效果的重视，于是往往采用一些舍本逐末的方法针对搜索引擎排名而不是网站专业性下功夫，结果往往得不偿失，甚至为此付出惨痛代价。

宝马德国网站涉嫌作弊 遭 Google 彻底封杀

德国著名汽车制造商宝马公司的德国网站 BMW.de 已从 Google 的搜索索引中“消失”，即用户 键入“ BMW Germany ”的搜索后， BMW.de 并未出现在查询结果中，而最靠前的搜索结果为宝马国 际网站 BMW.com 。业界人士称，导致此现象的原因可能是宝马使用了提升搜索排名的“门页 （ Doorway Pages ）”搜索引擎优化技术。

    “门页”是为了使某一个关键字或特定搜索引擎上获得更好排名而建立的信息页面。通过门 页，访问者可访问站内其他更多页面。与真实页面不同，这些入口只向 Googlebot （用来抓取页 面的程序机器人），而访问者会马上被重新指向另一个页面。业内人士称，这可能就是 Google “封杀” BMW.de 的原因。

    在“门页”丑闻被德国及国际各大博客论坛传播后，宝马随即删除了这些网页，但显然为时 已晚。 Google 的封杀对宝马造成了一定影响。如上周三用户搜索 gebrauchtwagen bmw 时，排名 最靠前的搜索结果还是 BMW.de ，但目前已变成了 AutoScout24.de ；而在 Google 上直接搜索 “ BMW.de ”时没有任何反馈结果（由于 Google 不同数据中心的反馈结果有所不同，上述变化可能 不会在 Google 所有引擎中得以体现）。

    目前还无法估算究竟有多少网页已受到影响，但在雅虎搜索键入 BMW.de 搜索结果为 41500 个，其中包括了大量门页的网页快照。分析人士称，这起事件表明，如果一些网站不按照 Google 的网页管理要求，则将面临被 Google 索引封杀的危险。 Google 曾表示，如果某些企业使用搜索引 擎优化（ SEO ）工具来创建误导性内容，则这些企业网站有可能会被从 Google 索引中完整删除。

百度搜索引擎竞价排名系统