这是一个高速成长的市场，这一串迅速增长的数据充分显示了这个行业的勃勃生机，但是却不能掩盖这个行业存在的一系列问题。很多企业通过网络营销尝到了甜头，但是也有不少企业投入大量的资金开展网络营销却并未获得理想效果，甚至上当受骗。越来越多的企业对网络营销是又爱又恨，无可适从。我们认为中国的网络营销产业已经进入一个拐点期，即将迎来一个以效果营销为主导的新时代，我们将此时代称为网络营销2.0时代。

　　2. 网络营销1.0时代的定义和特点
　　2.1网络营销1.0的定义
　　《网络营销基础与实践》（清华大学出版社，2002年2月第1版）作者给网络营销下了定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。我们以为此定义只给出了网络营销的宏观特征。我们从网络营销的具体实践中发现，在过去的十年里，国内网络营销服务商都是在以单一的营销手段为企业提供网络营销服务，我们将这种以单一营销方式为核心标志的营销时代，称之为网络营销1.0时代。

　　2.2 网络营销1.0时代特点
　　2.2.1 以单一的营销手段开展网络营销
　　在过去的十年里，国内互联网行业涌现了很多网站制作,网站建设和网络营销产品，如网站优化、网络实名、搜索引擎、网络广告、电子地图、在线客服等。这些产品的服务商之间没有进行整合，都是在单兵作战，都是在以单一的营销手段为企业提供网络营销服务。

　　2.2.2 网络营销服务商重点关注的是服务内容
　　在网络营销1.0时代，服务商都是以服务内容为导向提供服务，关注的是为客户提供的服务内容和服务手段，如网址类产品，服务商只负责将产品提供给客户，对于客户购买了产品之后能获得什么样的具体效果等问题，网络营销服务商则不会进行深入考虑。

　　2.2.3 网络营销产品种类繁多，但营销效果没把握
　　伴随着技术的进步，网络营销产品也层出不穷，很多互联网公司都自立山头，通过各式各样的包装，推出自己的“别具一格”的网络营销产品，包括曾风靡一时的短信类产品，似乎只要购买了这些产品，企业即使守株待兔客户也会源源不断的撞上来，但是实际效果如何？业内人士都很清楚。

　　3. 网络营销2.0时代的定义和特点
　　3.1网络营销2.0的定义
　　何为网络营销2.0？我们认为网络营销2.0应该是基于效果导向为目的，并整合多种营销手段的网络营销新时代。网络营销2.0是一种大网络营销的时代，网络营销的从业者应该跳出传统的网络营销视野来考虑网络营销，要着力解决客户最关注的营销效果问题。

　　3.2 网络营销2.0时代的特征
　　3.2.1以多种手段整合开展网络营销服务
　　伴随着技术的进步，网络营销外包手段也层出不穷，但是这些服务模式都是隔离分散在各个不同的公司里，客户需要完善的网络营销服务，就必须向多家公司同时购买，即增加了客户的时间成本，也大大增加了企业的采购成本。而网络营销2.0时代的网络营销服务应该是基于一站式的服务，让客户一次购买就可以获得多种组合的网络营销服务，让客户省时省力的同时，获得理想的营销效果。
这种一站式的网络营销服务，需要的是平台、推广和转化的有机整合，以效果为导向的网络营销服务模式。

　　3.2.2以营销效果为导向开展服务
　　在网络营销2.0时代，网络营销服务不仅仅关注网络营销的方式手段，更多的是专注网络营销效果转化，着力解决将客户的网络营销投入转化成为客户实实在在效果的问题。
　　在未来，网络营销服务的竞争不是网络营销方式手段的竞争，也不是网络营销平台的竞争，而是整合网络营销效果的竞争。在网络营销2.0时代网络营销将会从营销服务提供转向营销效果提供转变，谁能给客户带来实实在在的效果，谁就能够在网络营销市场竞争中最终获胜。

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在网上营销新观察网络营销讲座中介绍了静态页面的特点之一是，每个网页都是一个存在于服务器的独立文件，无论用于访问与否，每个静态页面都被保存在网站服务器上，因此为搜索引擎在网上索引网页信息提供了方便。动态网页的内容是当用户有点击请求时才从数据库中调出返回给用户一个网页的内容，也就是说，这个动态网页实际上并不是一个存放在服务器上的独立文件，当没有用户请求时这个动态网页实际上是不存在的。这样，当搜索引擎的机器手（也叫蜘蛛，spider，及索引网页文件的程序）在网上漫游索引网页信息时，动态网页自然不容易被收录到了。
不过这并不意味着只要是静态网页就一定会被搜索引擎收录，而动态网页就一定不会被搜索引擎收录，实际上搜索引擎收录了大量的动态网页信息，那么这些动态网页怎样才能被搜索引擎收录呢？其实动态网页被搜索引擎收录和静态网页被收录的原理是一样的，只是因为两种网页表现形式的差异造成了搜索引擎索引这些文件的方式有所不同，动态网页只有通过链接关系被搜索引擎蜘蛛发现才可能被收录。我们知道，google、百度等技术性搜索引擎（通常被称为第二代搜索引擎）是基于超级链接检索的，搜索引擎是否收录一个网页，主要取决于是否有一个网页（已经被搜索引擎收录的网页）链接了那个新的、尚未被收录的动态网页网址。如果一个动态网页信息发布到服务器之后，没有任何一个网站/网页给出链接，那么这个动态网页几乎是无法被搜索引擎检索到的。

我们可以举一个动态网页被搜索引擎收录过程的例子。如果认真观察，可以发现这些类似的情况很多。比如一个新的网站建设，被一个A网站链接2星期了仍然没有被搜索引擎收录，而这个新网站被一个大型网站制作（比如搜狐分类目录或者其他大型网站）刚刚收录不久即出现在google的索引库中，这就说明搜狐分类目录上的链接比那个A网站具有更好的推荐效果，因而比较容易被其他搜索引擎通过链接关系收录。

其实，静态网页也是同样的道理，如果新发布的网页信息没有被任何一个被搜索引擎已经收录的网页所链接，即使网页是静态形式也不能被搜索引擎收录。既然如此，为什么说静态网页比动态网易容易增加搜索引擎的收录机会呢？其实还是由于网页之间的超级链接关系所决定的。在动态网页之间建立的链接关系，如同每个静态网页本身一样，都是固定存在的， 这样搜索引擎检索就很容易通过逐级链接收录所有相关网页，而动态网页内容中的链接关系这样的机会就比较少了，除非这个动态网页已经被搜索引擎收录，其中链接的其他网页才可能被收录。

通过当当网上《网络营销基础与实践》第二版详细介绍网页被google收录的例子，也带给我们一个启发，对于动态网站优化，如果希望被搜索引擎收录，就需要增加该网页URL被链接的机会，这种链接不仅可以是在自己的网站上，也可以是在其他网站上。这实际上也就是增加动态网页搜索引擎可见性（动态网页搜索引擎优化）的常见方法之一，当然，对于动态网页的优化还有其他一些方式，在谈到有关问题时再做相应的介绍。
 

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一、行业是基础

在网站制作中，脱离或背离行业的门户网站建设或行业网站制作在如今网站多如牛毛的社会，你就越来越难生存，就算你现在还不错，如果你没有危机感，你将被一个新生代网站及网民淘汰；你是否真正理解行业发展的困惑，你的网站能弥补行业哪些不足。

二、需求是根本

网站建设如果你不是建立在满足网民对信息不断更新基础上，不愿建立自己的开发队伍，走程序性开发，那么你如何跟竞争对手比拼，因为你的对手是有基础的网站，而你还是新生代，你是否比你的竞争对手更能满足客户需求呢？你知道网民和广告主的需求吗？

三、竞争是关键

在网站制作中，你首先要找到你的主要竞争对手，你的定位是在全国，还是本土，如果你是做本土最好的某方面网站，你就不要拿全国的网站作为主要竞争对手，首先，你的竞争对手是怎样做的，他们有哪方面优势，比如：他们有行业协会支持，还是其他... 第二: 你自己有哪些优势, 如何在细节上比竞争对手做得更好; 第三: 你在哪方面能给客户创造更多价值，更好的为客户服务。只有不断取得竞争优势地位, 你才能在竞争当中利于不败之地, 不是用金钱去拼, 而应智取、巧取。

四、流量是生命

网站的流量是决定广告主在你的网站投广告的先决条件。如果没有足够的广告主以付费形式做广告，那么网站优化就是未知数。如何你是做的行业门户网站，那么，你就得尽量锁住本行业网民点击率，只有这些客户才是你的忠实客户群，那些非本行业人士多半只能是冲冲过客一个。如果你是做本土的网站，你就应该结合当地行业实情去设计并推广你的网站。如何如果你没有诸多资源优势，千万别冒然去做全国性的网站建设，这样你耗费的投入及推广成本也高。因此，有效的流量是网站的生命。

五、网络营销带来财富

资源分为：客户资源、信息资源、数据资源、技术资源、协会资源、人脉资源、合作共同体、财力资源等等，这些资源都直接或间接为网民服务及创造价值。资源越多，竞争力越强。如：网站如何内容，如何为网民提供更多免费和付费的信息内容，你有哪些现成的或可以得到的资源可供网民利用…

六、整合是核心

如何整合更多的资源加以利用，这是网站管理者的一门学问，也是网站运营的基石！整合包刮很多方面：如：人脉资源整合、客户资源整合、网络营销整合、信息数据整合、技术推广的整合、媒体资源的整合、产业链的整合、供应链的整合、资本运营整合…各网络营销的发展和定位不同, 因此整合应根据自身企业情况而定。

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